國(guó)內(nèi)的室內(nèi)兒童樂(lè)園缺乏IP和品牌,大部分個(gè)體戶(hù)按照個(gè)人喜好或者追逐潮流選擇主題,這種只能短期運(yùn)營(yíng),很難帶來(lái)長(zhǎng)久的效益。傳統(tǒng)的兒童樂(lè)園已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化體驗(yàn)需求,兒童樂(lè)園需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí),塑造品牌IP。

“興趣消費(fèi)”是未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì),IP具有獨(dú)特性,蘊(yùn)含情懷和情緒價(jià)值,親子家庭對(duì)于IP的喜好和付費(fèi)意愿更高。一個(gè)好的品牌IP不僅可以帶來(lái)流量,吸引游客二次或多次消費(fèi),而且其收入來(lái)源不局限于門(mén)票,還有文創(chuàng)衍生品、創(chuàng)意項(xiàng)目等。目前親子游的創(chuàng)新機(jī)會(huì)是“教育”,變現(xiàn)成功的機(jī)會(huì)是“IP”,越來(lái)越多的品牌在引進(jìn)IP或自建IP。

如何選擇優(yōu)質(zhì)IP?

1、有粉絲基礎(chǔ)

IP要有一定的知名度和影響力,粉絲群體對(duì)某個(gè)特定動(dòng)漫形象的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到這個(gè)IP樂(lè)園上,并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客流。

2、親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP

一個(gè)成功的兒童樂(lè)園IP需要來(lái)自?xún)和图议L(zhǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)力,這種被稱(chēng)為親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP。家長(zhǎng)是功能需求:看重實(shí)用性和教育意義;兒童是趣味需求:會(huì)被好玩、有故事劇情的事物吸引,容易產(chǎn)生情感共鳴。

3、持續(xù)生命力強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)IP不能只是曇花一現(xiàn),其內(nèi)容、形象需要具有長(zhǎng)久的吸引力,并能持續(xù)產(chǎn)出作品。

《萌雞小隊(duì)》是國(guó)內(nèi)首部社交成長(zhǎng)主題的正向育兒理念卡通,全國(guó)35家主流兒童電視臺(tái)多輪次播放。全系列開(kāi)播6年,累積全網(wǎng)點(diǎn)擊率破250億。《萌雞小隊(duì)5》開(kāi)播40天,全網(wǎng)點(diǎn)擊率超2.7億,并喜獲“廣東廣播電視局2023年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片”。擁有龐大的粉絲基礎(chǔ),用戶(hù)喜愛(ài)度高。

萌雞小隊(duì)對(duì)孩子來(lái)說(shuō)是新奇、有趣的,對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是有教育意義的,正能量的內(nèi)容幫助孩子成長(zhǎng),所以這個(gè)IP是親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP。《萌雞小隊(duì)5》正在多平臺(tái)熱播,其具備長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)。

基于萌雞小隊(duì)IP的優(yōu)勢(shì),我們選擇與奧飛娛樂(lè)合作,獲得《萌雞小隊(duì)》IP的獨(dú)家授權(quán),打造一個(gè)集「娛樂(lè)+輕教育+智能科技」于一體的原創(chuàng)IP樂(lè)園,滿(mǎn)足親子家庭互動(dòng)、玩樂(lè)、教育需求。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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