隨 iOS 14.5 系統(tǒng)發(fā)布的 App Tracking Transparency 已上線將近 1 年時(shí)間了，這項(xiàng)功能可以讓用戶(hù)選擇是否要被第三方應(yīng)用跟蹤。雖然一開(kāi)始選擇讓?xiě)?yīng)用程序跟蹤他們的用戶(hù)數(shù)量不多，但來(lái)自 Adjust 的一項(xiàng)新研究顯示，一些人已經(jīng)在改變他們對(duì)這一選項(xiàng)的看法。

據(jù)該研究公司稱(chēng)，業(yè)界擔(dān)心iOS系統(tǒng)中新的應(yīng)用跟蹤透明度會(huì)傷害嚴(yán)重依賴(lài)廣告的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。在 2021 年 5 月，選擇加入率在 16% 左右。現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字在一年后增長(zhǎng)到 25%。

在游戲方面，這個(gè)數(shù)字甚至更高--30% 的用戶(hù)已經(jīng)允許開(kāi)發(fā)者收集他們的數(shù)據(jù)用于廣告。這些數(shù)字是基于一項(xiàng)全球研究，基于 Adjust 數(shù)據(jù)庫(kù)中 2000 個(gè)最受歡迎的應(yīng)用程序。在某些情況下，熱門(mén)游戲的選擇加入率高達(dá) 75%。

有趣的是，去年的其他研究顯示，在美國(guó)，在該功能推出一個(gè)月后只有 4% 的用戶(hù)選擇加入 App Tracking。當(dāng)然，Adjust 指出，同意率因應(yīng)用程序而異，但該公司認(rèn)為，更多的用戶(hù)看到了接收個(gè)性化廣告的“價(jià)值”。

關(guān)鍵詞： 跟蹤透明度 應(yīng)用程序 熱門(mén)游戲 個(gè)性化廣告