蘋果又出新品了，消費者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

北京時間3月9日凌晨，蘋果公司召開春季新品發(fā)布會，發(fā)布了搭載5G功能的首款iPhone SE，這也是蘋果公司發(fā)布的第三代iPhone SE，“以迎合價格敏感人群對5G手機的需求”。

但與此同時，蘋果將最新款iPhone SE的售價上調了，“起步價”漲了30美元。

包括智能手機在內的電子設備對芯片的需求正在不斷增加，這也導致蘋果公司的成本增長。

不過，有分析師指出，其他科技和汽車公司在供應鏈出現(xiàn)問題后，一直推遲生產，而蘋果卻在逆勢而行，并推出新產品。他認為，這表明蘋果能夠應對全球前所未有的供應鏈短缺。

手握自研芯片，以及強大的資源調配和議價能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。

市場定位尷尬的“廉價手機”

就在3月8日，中國信通院發(fā)布的一份國內手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國內手機出貨量3302萬部，同比下降17.7%;其中5G手機出貨量2632萬部，同比下降3.5%，創(chuàng)下近四個月以來最低。自去年11月起，國內5G手機占所有手機出貨量比例每個月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。

在這一背景下，蘋果推出新款5G版iPhone SE是否能夠贏得包括中國在內的主要市場?對此分析師表示并不樂觀。

研究機構Canalys分析師朱嘉弢對第一財經記者表示：“從全球來看，我們預計新版本的iPhone SE出貨規(guī)模會比上一代低，漲價是一個因素，另一個重要原因是由于小屏手機對于消費者的吸引力正在減弱。”

數(shù)據(jù)顯示，蘋果自首次推出低價版的iPhone SE機型以來，這款手機在中國的銷量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)，第二代iPhone SE機型在國內的出貨量總共不到350萬部。

新款iPhone SE零售價為429美元起，這比兩年前蘋果推出的399美元的低價版iPhone SE貴了30美元，也出乎分析師預料。

在蘋果上調了iPhone SE的價格后，研究機構Strategy Analytics應聲下調最新版iPhone SE的出貨預期。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩對第一財經記者表示：“我們目前將iPhone SE的銷售目標由此前的2400萬部下調100萬至2300萬。”

她表示，此前的預測是基于399美元的預期售價給出的。

隋倩分析稱，芯片短缺、原材料采購運輸成本上升等多重因素導致蘋果iPhone手機漲價。“廠商必須通盤考慮成本等因素，以保持利潤。”她告訴第一財經記者。

有預測還認為，第三代iPhone SE在全球銷量將不會超過3000萬部。

朱嘉弢對第一財經記者表示：“我們認為低價版iPhone 5G手機對于推動5G手機整體的發(fā)展來說作用不大。”

新一代iPhone SE在國內起售價為3499元，朱嘉弢認為，從出貨的角度來看，國內這一價格區(qū)間的手機已經完成了向5G的切換，而在國外市場，這個價格區(qū)間并不能算真正的“低價”。他表示，全球5G手機的推動力量主要靠三星。

手機供應鏈體系向5G演進

朱嘉弢對第一財經記者表示，從整個供應鏈的資源來看，智能手機未來的發(fā)展仍然會向5G演進，這是必然趨勢。

從供應鏈體系上來看，目前蘋果在手機屏幕方面已經引入國產屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國供應商有望加入iPhone SE的供應鏈。

目前在iPhone SE的全球供應鏈上，相機模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺積電代工，玻璃、面板由康寧和LG Display(LGD)提供，芯片供應商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔。

蘋果分析師郭明錤預測，在未來蘋果的供應鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時間將會在2021年至2023年顯著增長，未來立訊精密也有望組裝蘋果Mac等產品。

上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示，5G智能手機的出貨量有望在2022年實現(xiàn)強勁增長，而全球手機出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長。他預測，2021年全球5G智能手機出貨量約為5億部，預計今年5G手機出貨量將超過7億部。

沙德萬表示，5G智能手機中的DRAM芯片占比較4G智能手機高出50%，NAND閃存占比則翻了一番。隨著今年更多5G智能手機的出貨，芯片需求也將會大幅提升。

蘋果CEO庫克在去年第三季度財報發(fā)布會上曾表示，供應限制影響大于預期，估計會導致公司約60億美元的損失。蘋果公司當時還表示，新款iPhone 13機型的需求遠遠超過其供應能力。

不過分析師認為，芯片限制對于蘋果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋果公司的議價能力，另一方面是由于目前受供應限制的主要是低端制程的芯片。

研究機構Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示：“芯片緊缺，預計不會對蘋果公司產生影響，目前主要是4G芯片供應吃緊，5G芯片供應不緊張。5G芯片的價格也相對更高。”

銀河證券研報稱，蘋果借助新機型有望推動換機需求，并預測2022年iPhone出貨量將有望達到2.45億部。不過也有分析師認為，復雜的經濟環(huán)境可能限制人們換機的消費欲望。

方正證券研究所科技研究員陳杭對第一財經記者表示：“全球經濟的巨大不確定性限制了人們的購買力，很多人可能不會把手機升級放在優(yōu)先級考慮。”

IDC分析師納比拉·波帕爾(Nabila Popal)表示，鑒于目前經濟形勢不確定的背景，新款iPhone SE仍將迎合追求高性價比5G手機的消費者。

蘋果13仍是“銷量冠軍”

除了新款iPhone SE之外，蘋果在春季發(fā)布會上還發(fā)布了兩款新色系的iPhone 13系列機型，新色系主打綠色，其中iPhone 13 Pro的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網(wǎng)友也對“綠蘋果”iPhone 13加以調侃，稱之為“韭菜綠”。

盡管過去幾年蘋果公司對于其高端機型多次采取漲價措施確保利潤，但數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone 13仍然是中國銷量最好的機型。

中國是蘋果除美國之外iPhone銷售最好的市場，也為蘋果公司貢獻了令人咋舌的高增長業(yè)績。今年1月，蘋果公司市值首次突破3萬億美元。盡管iPhone占蘋果公司的收入已經從2018財年的60%降至2021財年的52%左右，但iPhone仍是蘋果最重要的收入來源。

券商認為，蘋果iPhone目前仍然處于“超級周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預測，全球有多達2.5億iPhone用戶準備在這一輪的超級周期對手機進行升級，該周期始于iPhone 12的發(fā)布。

Strategy Analytics去年的報告曾預計，2021年iPhone13系列全球出貨量會超過9000萬部。“iPhone還是蘋果公司的現(xiàn)金牛，收入預計會占一半以上。”隋倩對第一財經記者表示。

針對今年下半年即將推出的iPhone 14系列，隋倩認為，iPhone 14系列可能會看到更多硬件方面的改變。“蘋果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會首先嘗試新技術，而是會等到新技術成熟之后才會采用。”她告訴第一財經記者。

她還預計，到2023年，蘋果非常有可能會推出第一款折疊屏iPhone。“總體來講蘋果是在遵從自己的節(jié)奏進行創(chuàng)新。”隋倩表示。

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