·“（加密貨幣和足球）圍繞著超越傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的個(gè)人，形成一個(gè)基于共同激情和夢(mèng)想的社區(qū)。它們都有一種包容、自由和不帶偏見(jiàn)的觀念。”

·體育NFT為以自由且安全的方式交易收藏品提供了平臺(tái)?；趨^(qū)塊鏈的模擬游戲則培育了新的玩家經(jīng)濟(jì)。

卡塔爾世界杯賽場(chǎng)上，除了一如既往的中國(guó)品牌廣告，還有醒目的贊助商品牌Crypto.com，這是一家加密貨幣交易所，代表了本屆世界杯上Web 3.0元素的一部分。

(資料圖)

2022年世界杯的觀眾數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)50億，這意味著Web 3.0將通過(guò)贊助、廣告和互動(dòng)體驗(yàn)與世界上一半以上的人口建立聯(lián)系。本屆世界杯有機(jī)會(huì)將加密貨幣和Web 3.0推向主流受眾。

實(shí)際上，Web 3.0與傳統(tǒng)體育的合作早就開(kāi)始了。從NFT（非同質(zhì)化通證）收藏游戲NBA Top Shot和足球鏈游Sorare的早期成功，到粉絲代幣平臺(tái)Chiliz建立的基于Web 3.0的體育生態(tài)系統(tǒng)，再到加密貨幣品牌與80%的F1賽車車隊(duì)合作，Web 3.0和體育營(yíng)銷可能是“最佳拍檔”。Web 3.0將改變傳統(tǒng)的體育模式，帶來(lái)一種將球迷群與球隊(duì)和球員聯(lián)系起來(lái)的新方式。

70%加密貨幣投資者密切關(guān)注世界杯

自加密貨幣市場(chǎng)上一次大牛市以來(lái)，體育行業(yè)普遍已公開(kāi)采用加密貨幣和基于區(qū)塊鏈的解決方案。即使全球市場(chǎng)正在經(jīng)歷熊市，體育界對(duì)加密貨幣的熱情依舊。

加密貨幣交易所KuCoin近日發(fā)布名為“當(dāng)加密貨幣遇到足球”的報(bào)告，基于2022年1月至9月對(duì)20180名加密投資者和2022年11月KuCoin社區(qū)8022名用戶的調(diào)查，揭示了加密投資者如何在Web 3.0中參與他們最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，特別是足球。

根據(jù)調(diào)查，足球是加密貨幣投資者中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，投資者中足球迷占比高達(dá)24%。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù)，在全世界50億足球迷中，拉丁美洲、中東和非洲擁有最大的球迷群。

加密貨幣投資者有24%是足球迷。圖片來(lái)源：KuCoin

調(diào)查顯示，“社區(qū)”（41%）、“團(tuán)隊(duì)合作”（33%）和“激情”（30%）被認(rèn)為是加密貨幣和足球共享的最高價(jià)值觀。其次是“戰(zhàn)略”（27%）和“人人可及”（23%）。這些共通的屬性讓區(qū)塊鏈和足球緊密結(jié)合起來(lái)。

參與調(diào)查的一位匿名尼日利亞足球運(yùn)動(dòng)員表示：“球迷的支持是加密貨幣和足球的共同點(diǎn)。它們圍繞著超越傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的個(gè)人，形成一個(gè)基于共同激情和夢(mèng)想的社區(qū)。它們都有一種包容、自由和不帶偏見(jiàn)的觀念?！?/p>

總體而言，70%的加密貨幣投資者都在密切關(guān)注世界杯。從地理位置上看，歐洲、拉丁美洲、中東、非洲和東南亞是加密貨幣和足球激情交匯的地區(qū)。在加密投資者中，法國(guó)、西班牙、越南、德國(guó)和巴西擁有最多的足球迷。

在這些國(guó)家，每十個(gè)加密投資者中就有四個(gè)是足球迷，而區(qū)塊鏈對(duì)球迷們的影響還不止于此。

KuCoin也舉辦了世界杯相關(guān)的活動(dòng)?！癒uCoin正在與有影響力的Web 3.0公司合作，如Polygon、WinGoal和YGGSEA，計(jì)劃推出Shoot to win Goal活動(dòng)?；顒?dòng)為期四天，旨在突出加密貨幣和足球的交叉點(diǎn)，同時(shí)用100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金池獎(jiǎng)勵(lì)全球區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)中的加密貨幣用戶。”

球迷代幣，傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部的區(qū)塊鏈嘗試

Chiliz則為體育界最有趣的概念之一提供了產(chǎn)品：球迷代幣。

球迷代幣是一種粉絲代幣（Fan Token），屬于加密資產(chǎn)，通常由具有IP屬性的明星或組織利用區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)或協(xié)議發(fā)行，是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物之一，功能一般包括為粉絲提供專屬福利。

以前的粉絲經(jīng)濟(jì)中，球隊(duì)與粉絲的經(jīng)濟(jì)關(guān)系主要以消費(fèi)為主，比如購(gòu)買門票和經(jīng)授權(quán)產(chǎn)出的周邊商品。區(qū)塊鏈和加密資產(chǎn)出現(xiàn)后，一些IP主體試圖借助在公鏈網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的代幣改變IP消費(fèi)的支付方式。粉絲代幣通過(guò)提供真實(shí)的歸屬感，并為代幣持有者提供球迷層面的服務(wù)，促使他們與喜愛(ài)的俱樂(lè)部互動(dòng)。

在Chiliz提供支持的平臺(tái)Socios.com上，球迷代幣持有者可以參與投票，選擇球衣設(shè)計(jì)、球衣號(hào)碼、慶祝歌曲或應(yīng)援話語(yǔ)。此外，球迷還可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取官方商品、VIP入場(chǎng)券、門票、獨(dú)家優(yōu)惠等。Socios新推出的CC2–Chiliz測(cè)試網(wǎng)旨在成為第一個(gè)專門從事體育業(yè)務(wù)的區(qū)塊鏈。

Socios目前共有82種球迷代幣，總市值為3.268億美元。巴塞羅那、馬德里競(jìng)技、巴黎圣日耳曼、阿森納、曼城、尤文圖斯、AC米蘭等足球巨頭都推出了球迷代幣。阿根廷和葡萄牙的足球俱樂(lè)部也緊隨其后。

有趣的是，俱樂(lè)部的成績(jī)會(huì)影響球迷代幣的價(jià)值。例如在2022年卡塔爾世界杯的首場(chǎng)比賽中，阿根廷隊(duì)以1比2不敵沙特阿拉伯隊(duì)，使得阿根廷足協(xié)的AFA代幣價(jià)格下跌了25%。

考慮到足球運(yùn)動(dòng)的曝光率，球迷代幣的銷售額不斷上升，從2022年4月的19億美元增至2022年11月的近70億美元，其歷史銷售額超過(guò)了1750億美元大關(guān)。

除了足球俱樂(lè)部，網(wǎng)球、電競(jìng)和F1等俱樂(lè)部也推出了球迷代幣。

不過(guò)，從世界杯期間的交易市場(chǎng)看，球迷代幣的炒作屬性仍然突出，當(dāng)投機(jī)作用于市場(chǎng)時(shí)，持有代幣的球迷可能會(huì)遭遇經(jīng)濟(jì)損失，影響球迷的持有感受。與此同時(shí)，加密貨幣詐騙也是世界杯的風(fēng)險(xiǎn)之一，由于今年賽事的門票只能通過(guò)數(shù)字方式獲得，騙子們?cè)絹?lái)越多地利用創(chuàng)建欺詐網(wǎng)站、提供虛假的商品或禮物等方式欺騙球迷。

不同類型的加密貨幣涉足體育界。圖片來(lái)源：KuCoin

NFT版“足球經(jīng)理”和球星卡

今年早些時(shí)候，Algorand基金會(huì)成為國(guó)際足球協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（FIFA）的官方區(qū)塊鏈合作伙伴。上個(gè)月，F(xiàn)IFA在阿爾及利亞推出了第一個(gè)名為FIFA+Collect的NFT市場(chǎng)，允許足球迷擁有世界杯標(biāo)志性時(shí)刻的數(shù)字收藏品。

相比FIFA+Collect的NFT以歷史性的賽場(chǎng)瞬間為主要內(nèi)容，RealFevr則以球星的精彩時(shí)刻作為NFT的內(nèi)容核心。在世界杯期間，RealFevr上的視頻NFT至今已售出超14.5萬(wàn)個(gè)。這家公司希望借助區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)體育市場(chǎng)的商業(yè)模式。

VISA也宣布將為足球迷們提供一種新的混合式體驗(yàn)，包括NFT拍賣和沉浸式獨(dú)家體驗(yàn)，允許世界杯參與者在Cronos區(qū)塊鏈上創(chuàng)建自己的NFT。

Sorare則是一款基于區(qū)塊鏈的熱門模擬足球游戲。球迷在Sorare收集NFT球星卡。每周，玩家都會(huì)根據(jù)每一場(chǎng)比賽的表現(xiàn)選出自己的最佳球員來(lái)積分。與其他主流的模擬體育游戲不同，Sorare為玩家提供了管理真實(shí)體育團(tuán)隊(duì)的親密體驗(yàn)。

球迷可以在Sorare收集NFT球星卡。

在過(guò)去30天里，Sorare是交易量排名第二的NFT系列，目前售價(jià)最高的是哈蘭德的球星卡，去年1月以260.9萬(wàn)歐元價(jià)格售出。姆巴佩以41.6萬(wàn)歐元價(jià)格緊隨其后，而梅西和C羅的球星卡每張售價(jià)也都超過(guò)23萬(wàn)歐元。

8月，Sorare通過(guò)增加官方NBA球員許可證來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，推出模擬籃球游戲。玩家可以交換自己最喜歡的球員的卡片，如斯蒂芬·庫(kù)里、勒布朗·詹姆斯、杰森·塔圖姆和盧卡·東契奇。美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）的相關(guān)虛擬內(nèi)容也緊隨其后登場(chǎng)。

此外，NBA Top Shot卡牌收藏游戲不僅啟動(dòng)了NFT的體育市場(chǎng)，對(duì)去年NFT牛市也起到了重要作用。2021第一季度，NBA Top Shot創(chuàng)造了4.5億美元的交易量，占NFT總市場(chǎng)的36%。Dapper Labs創(chuàng)建的Top Shot平臺(tái)允許籃球迷收集名為Moments的短視頻，以捕捉NBA比賽的精彩片段。

和Sorare一樣，Top Shot的球星卡經(jīng)常成為NFT中成交價(jià)最高的收藏品。今年，Dapper Labs從810萬(wàn)筆交易中獲得了超過(guò)2億美元的銷售額。Top Shot是有史以來(lái)交易量排名第七的NFT平臺(tái)，其價(jià)值高達(dá)9.75億美元。

Dapper Lab還與NFL（美國(guó)橄欖球職業(yè)聯(lián)賽）進(jìn)行合作。NFL也在該平臺(tái)上取得了成功，2022年在超過(guò)100萬(wàn)筆交易中積累了超過(guò)3500萬(wàn)美元。除了NBA和NFL，Dapper Lab還與UFC（終極格斗冠軍賽）和西甲足球聯(lián)賽合作。

Dapper Lab成功的一個(gè)關(guān)鍵因素是便捷。Moments存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，當(dāng)創(chuàng)建與之鏈接的賬戶時(shí)，虛擬貨幣錢包就會(huì)在后端同時(shí)創(chuàng)建。此外，任何人都可以使用銀行卡購(gòu)買Moments，此舉可將NFT推向更廣泛的受眾。

總體來(lái)說(shuō)，體育Dapp（去中心化應(yīng)用）將NFT和模擬游戲提升到一個(gè)新的水平。在五年前，任何人都無(wú)法擁有世界杯、NFL、NBA、MLB等眾多賽事標(biāo)志性時(shí)刻的授權(quán)錄像，但現(xiàn)在不一樣了。體育NFT為以自由且安全的方式交易收藏品提供了平臺(tái)?；趨^(qū)塊鏈的模擬游戲則培育了新的玩家經(jīng)濟(jì)。

此外，基于Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks或其他NFT社區(qū)等web 3.0生態(tài)系統(tǒng)，粉絲可以隨時(shí)與庫(kù)里、湯姆·布雷迪和小威廉姆斯等著名運(yùn)動(dòng)員分享相同的社交圈。通過(guò)Discord服務(wù)器或獨(dú)家活動(dòng)，球迷和運(yùn)動(dòng)明星的距離可能會(huì)更近一點(diǎn)。

體育類NFT交易量增長(zhǎng)。圖片來(lái)源：KuCoin

Web 3.0過(guò)去18個(gè)月在體育方面投入24億美元

隨著世界杯為Web 3.0提供前所未有的曝光度，作為世界上最受歡迎的一批運(yùn)動(dòng)員，體育明星早就與Web 3.0建立了聯(lián)系。

根據(jù)Web 3.0軟件企業(yè)DappRadar發(fā)布的報(bào)告，過(guò)去18個(gè)月，加密貨幣相關(guān)品牌已承諾為體育營(yíng)銷投入超過(guò)24億美元。

其中，F(xiàn)1簽署了1億美元的巨額交易合同，大約80%的F1車隊(duì)與Tezos、OKX、ByBit以及“爆雷”前的FTX等公司都建立了加密合作關(guān)系。

2021年11月，Crypto.com與斯臺(tái)普斯中心（洛杉磯湖人隊(duì)的主場(chǎng)）簽署了一項(xiàng)為期20年、耗資7億美元的巨額協(xié)議，以獲得斯臺(tái)普斯中心的命名權(quán)。Crypto.com還與巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部和冰球隊(duì)“蒙特利爾加拿大人”建立了合作伙伴關(guān)系。同樣，區(qū)塊鏈項(xiàng)目Tezos已與曼聯(lián)足球俱樂(lè)部簽訂了一份重要協(xié)議，而加密貨幣交易所幣安則成為拉齊奧足球俱樂(lè)部的主要球衣贊助商。幣安最近還宣布與C羅達(dá)成協(xié)議，推出他的首個(gè)官方NFT系列。

加密貨幣交易所Coinbase也在逐漸成為美國(guó)體育迷熟悉的名字。Coinbase承諾在四年內(nèi)為NBA投入近2億美元。去年2月，Coinbase發(fā)起了一場(chǎng)超級(jí)碗廣告活動(dòng)，盡管沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果，但仍然為Web 3.0領(lǐng)域提供了可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)。

加密貨幣交易所FTX是體育界最引人注目的標(biāo)志之一。2021年1月，F(xiàn)TX與邁阿密戴德縣簽訂了一份為期19年、價(jià)值1.35億美元的協(xié)議，以獲得邁阿密熱火隊(duì)主場(chǎng)的冠名權(quán)。同年，F(xiàn)TX與電子競(jìng)技俱樂(lè)部TSM簽訂了一份為期10年價(jià)值2.1億美元的合同。不過(guò)在最近FTX的“爆雷”事件發(fā)生后，兩份合同立即被解除。

此外，基于區(qū)塊鏈的游戲有潛力在未來(lái)幾年為電子競(jìng)技行業(yè)提供助力。過(guò)去十年中，電子競(jìng)技行業(yè)經(jīng)歷了巨大的增長(zhǎng)，目前全球有24億電子游戲玩家。2019年，全世界有1億人觀看了英雄聯(lián)盟比賽，該賽事通過(guò)包括ESPN在內(nèi)的30個(gè)平臺(tái)以19種不同語(yǔ)言播出。

9月，在巴塞羅那AxieCon期間，越南游戲開(kāi)發(fā)獨(dú)角獸Sky Mavis舉辦了三場(chǎng)電子競(jìng)技比賽，總獎(jiǎng)金為100萬(wàn)美元。得益于游戲公會(huì)，包括Axie Infinity（戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)斗游戲）、Splinterlands（交易卡游戲）、Gods Unchained（交易卡游戲）、REVV賽車（競(jìng)賽游戲）、Skyweaver（交易卡游戲）等Web 3.0游戲進(jìn)入電子競(jìng)技主流舞臺(tái)可能只是時(shí)間問(wèn)題。

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