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11 月 28 日，數據分析部門 Adobe Analytics 公開了美國 " 黑五 " 購物節(jié)的最新市場報告，在本次購物節(jié)期間，美國消費者的線上消費支出達到 91.2 億美元，同比增長 2.3%。據悉，本次購物節(jié)線上消費主力軍依然是電子產品。

（圖片來自：蘋果官網）

盡管 iPhone 14 系列自發(fā)售以來受到爭議不斷，但依然受到了不少消費者的歡迎，在購物節(jié)的優(yōu)惠折扣之下，就連 " 毫無新意 " 的標準款 iPhone 14 也迎來了高光時刻。不過，中國雙 11 購物節(jié)中，iPhone 14、iPhone 14 Pro 都大放異彩的情況，卻在美國的黑五購物節(jié)中無法復現，而造成這樣局面的原因，竟是蘋果無法正常供貨。事實上，這樣的情況對于蘋果來說并不常見，2022 年黑五購物節(jié)中，iPhone 的銷量僅為 800 萬臺，與去年的 1000 萬臺相比，下降幅度明顯。

不過，iPhone 缺貨的現象早有預兆。由于蘋果對市場的誤判，導致 iPhone 14 系列四款機型的產量與銷售情況完全不成正比，人氣極高的 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 首日開售的訂單，排期長達一個半月，而標準款 iPhone 14 則無人問津。當然，被蘋果寄予厚望的 iPhone 14 Plus 同樣遇冷，但蘋果在其正式開售前就調整了生產策略，一場 " 及時雨 " 緩解了蘋果的缺貨窘境。市場調研機構 Strategy Analytics 發(fā)布的數據顯示，蘋果在 2022 年雙 11 購物節(jié)中成功售出 350 萬臺 iPhone，其中 iPhone 14 和 iPhone 13 成為了最大的黑馬。

這樣的情況與本次黑五購物節(jié)的表現類似。據悉，黑五購物節(jié)中表現強勁的兩款機型分別為 iPhone 14 和 iPhone 14 Pro，而這兩款機型都存在不同程度的缺貨，尤其是后者，庫存量比正常購物節(jié)備貨量低 25% 以上。除了早期生產計劃有問題之外，受到中國產線的影響，iPhone 的生產情況只會愈發(fā)艱難，在蘋果找到新方案之前，消費者們或許都要忍受超長時間的備貨期。值得注意的是，中國區(qū)的 Apple Store 顯示，iPhone 14 Pro 的預計發(fā)貨日期已經排到 2023 年 1 月。

可以預見，對于蘋果來說，iPhone 15 系列的最大問題就是要解決產能、提升基礎款的市場需求，而這兩點都是不小的挑戰(zhàn)。據悉，iPhone 14 Pro 已經在印度設立了產線，但要想進入成熟的生產周期，恐怕不是一兩年可以達到的，或許蘋果需要同時尋找多條生產線，才能滿足全球市場的消耗量。當然，iPhone 15 好不好賣，還要看庫克愿意堆多少 " 料 "，給出怎樣的 " 誠意 " 了。

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