財(cái)聯(lián)社11月12日訊（記者 付靜）日前Meta曝出成立18年來(lái)首次大規(guī)模裁員引發(fā)業(yè)界熱議，實(shí)際上近期包括亞馬遜、微軟、推特在內(nèi)的多家美國(guó)科技企業(yè)均傳出大規(guī)模裁員、高管離職的消息，寒意正侵襲硅谷。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者觀察，經(jīng)濟(jì)低迷疊加競(jìng)爭(zhēng)加劇，科技公司廣告業(yè)務(wù)則首當(dāng)其沖。

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寒意侵襲硅谷

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，Meta CEO 扎克伯格發(fā)布全員信，宣布公司裁員13%，人數(shù)超過(guò)11000人。據(jù)悉，此次裁員系Meta18年歷史上的首次大規(guī)模裁員。截至今年9月底，Meta員工數(shù)達(dá)到87314人，為史上最高峰。

不僅Meta，此前亞馬遜、微軟曾裁員數(shù)千人，而馬斯克自斥資440億美元入主推特以來(lái)亦“冷血裁員”。此外，海外科技大廠高管頻頻傳出離職消息，本月推特廣告主管Sarah Personette即發(fā)推文稱(chēng)已于近期離職。

據(jù)媒體報(bào)道，此輪削減規(guī)模和開(kāi)支已波及到硅谷幾乎所有的大小公司。針對(duì)硅谷“裁員潮”，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，“從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境看，美國(guó)通脹高企，美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息，美國(guó)經(jīng)濟(jì)如今在過(guò)熱到衰退的過(guò)程當(dāng)中，宏觀經(jīng)濟(jì)不佳導(dǎo)致裁員的企業(yè)增加。”

華福證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師陳澤敏告訴財(cái)聯(lián)社記者，互聯(lián)網(wǎng)公司的人效需要不斷提升，這一方面其實(shí)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的瓶頸不比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司高多少。

另外記者注意到，Meta招聘凍結(jié)期也延長(zhǎng)至直至明年Q1，未來(lái)幾個(gè)月亦或?qū)⑼瞥龈啻胧┫鳒p成本。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10日，馬斯克則在推特員工大會(huì)上表示，公司明年或有“數(shù)十億美元的負(fù)現(xiàn)金流”，并發(fā)出了破產(chǎn)警告。

盤(pán)和林告訴財(cái)聯(lián)社記者，“裁員勢(shì)必會(huì)讓失業(yè)率提升，裁員公司數(shù)較多，且規(guī)模都不小，當(dāng)通脹率和失業(yè)率都處于高位，很可能意味著美國(guó)的經(jīng)濟(jì)衰退階段即將到來(lái)，只要有個(gè)導(dǎo)火索，比如債務(wù)違約，美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的脆弱性就會(huì)表現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

廣告持續(xù)承壓

扎克伯格在全員信指明原因：電子商務(wù)恢復(fù)到了疫情前的發(fā)展趨勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、競(jìng)爭(zhēng)加劇、廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)?yè)p失，導(dǎo)致公司收入遠(yuǎn)低預(yù)期。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Meta今年Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收277億美元，同比降4%；實(shí)現(xiàn)凈利44億美元，同比降52%，Meta自2021年Q4以來(lái)已連續(xù)四個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑。

實(shí)際上多家科技企業(yè)業(yè)績(jī)不及預(yù)期——微軟最新季度營(yíng)收增速創(chuàng)2017年以來(lái)新低，凈利潤(rùn)同比降14%；Alphabet最新季度營(yíng)收、凈利均不及華爾街預(yù)期；蘋(píng)果最新季度即便業(yè)績(jī)指標(biāo)超預(yù)期，凈利同比僅微增0.83%。

而針對(duì)扎克伯格在全員信中提到的廣告業(yè)務(wù)損失，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前大環(huán)境下以廣告業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將首當(dāng)其沖受影響。陳澤敏對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，“經(jīng)濟(jì)不好的情況下，廣告平臺(tái)一定是會(huì)有所調(diào)整的。”

財(cái)聯(lián)社記者注意到，當(dāng)前多家依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)的科技公司業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。

受全球線(xiàn)上消費(fèi)疲軟影響，此前TikTok已調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期，將2022年全球營(yíng)收目標(biāo)削減了至少20億美元，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收不及預(yù)期為主要原因之一。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠方面，去年11月字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外披露稱(chēng)，其國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。據(jù)了解，這是字節(jié)跳動(dòng)自2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)廣告收入停止增長(zhǎng)。今年Q2，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入亦同比出現(xiàn)18%下滑，市場(chǎng)預(yù)期Q3騰訊廣告業(yè)務(wù)或仍受擾動(dòng)。

關(guān)鍵詞： meta 廣告業(yè)務(wù) 宏觀經(jīng)濟(jì)