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10月9日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶在近期的“有問(wèn)必答”環(huán)節(jié)中自曝帶貨細(xì)節(jié)，在短視頻平臺(tái)直播一年時(shí)間里賺了1500萬(wàn)，但全部用于支持早晚讀書(shū)和直播公司，自己沒(méi)有留下一分錢(qián)。據(jù)悉，李國(guó)慶曾定下30億的總銷(xiāo)售目標(biāo)，目前距離達(dá)標(biāo)似乎還有些距離。

（圖片來(lái)自：李國(guó)慶官方抖音賬號(hào)）

作為時(shí)下最流行的電商銷(xiāo)售形式，短視頻平臺(tái)的直播帶貨可以說(shuō)是眾星云集，不少歌手、演員，甚至是上市公司的CEO都親自投身到這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)，在話(huà)題性十足的同時(shí)，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。早些時(shí)候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶在直播間中自曝帶貨盈利1500萬(wàn)，全部用于養(yǎng)活全公司100多名員工，自己兜里沒(méi)有留一分錢(qián)，此話(huà)一出立刻引來(lái)網(wǎng)友質(zhì)疑，并認(rèn)為這樣的說(shuō)辭似乎有些“賣(mài)慘”的嫌疑。不過(guò)，從李國(guó)慶于2021年的首場(chǎng)直播前的預(yù)告視頻中透露，自己早已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，直播帶貨是為了整頓直播電商假貨橫行的現(xiàn)象。

（圖片來(lái)自：李國(guó)慶官方抖音賬號(hào)）

事實(shí)上，李國(guó)慶大刀闊斧殺入短視頻平臺(tái)直播，但一直處于熱度不高的尷尬處境之中，而近期最出圈的一次活動(dòng)，或許就是參合了今年以來(lái)直播帶貨界最大的一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。前段時(shí)間，東方甄選直播間因售6元一根的助農(nóng)玉米被網(wǎng)友質(zhì)疑價(jià)格過(guò)高而引發(fā)罵戰(zhàn)，其中帶貨名人辛巴在個(gè)人直播間將矛頭直指東方甄選毛利率過(guò)高。隨后，李國(guó)慶同作為“親選”、“低價(jià)”類(lèi)型的主播，公開(kāi)支持東方甄選，幫助網(wǎng)友們尋出“毛利率高不等于賺錢(qián)”這一真相，這才平息了這場(chǎng)鬧劇。當(dāng)然，李國(guó)慶與東方甄選塑造的帶貨形象、產(chǎn)品定位與銷(xiāo)售形式幾乎一致，與其說(shuō)是“互幫互助”，不如說(shuō)是一場(chǎng)完美的“自我介紹”。

（圖片來(lái)自：李國(guó)慶官方抖音賬號(hào) mockup套殼）

不得不說(shuō)，相比起傳統(tǒng)電商，直播帶貨具有更豐富的觀賞性，這也代表著主播們必須打造清晰、立體且獨(dú)特的人設(shè)形象吸引消費(fèi)者，但目前看來(lái)，李國(guó)慶仍然沒(méi)有找準(zhǔn)個(gè)人直播間的定位與調(diào)性。不過(guò)，按照李國(guó)慶的說(shuō)法，直播帶貨是為了整頓直播界，并非想要通過(guò)帶貨獲利，這樣一來(lái)，流量、關(guān)注度和銷(xiāo)量似乎都不是他在意的，至于直播間是什么調(diào)性，也就無(wú)所謂了。

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