彎道超車，數(shù)字戶外媒體實現(xiàn)強觸達

“去廣告化”的廣告，可以作為一種營銷戰(zhàn)略，但當廣告媒介本身開始“去廣告化”，又該如何應對？

(資料圖片僅供參考)

受眾免疫，營銷難題呼之欲出

品牌與產(chǎn)品營銷正在面臨“去廣告化”的形勢。

越來越多的人，特別是年輕人，正在脫離廣告的觸達——看電視的人逐漸減少，視頻網(wǎng)站可以買會員去廣告，信息流廣告可以一秒劃過，受眾可以使用簡單的動作就可以實現(xiàn)廣告跳躍。

受眾對于這些形式的廣告敏感度越來越高，可以精準辨別并快速忽略，導致了廣告與人群鏈接的斷裂。

因此，雖然人均上網(wǎng)時間依舊穩(wěn)定增長，但互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉化率卻不見提升，流量池也逐漸飽和，受眾越來越習慣性忽略廣告，造成了大量廣告的無效展示。

人們離手機很近，離手機廣告很遠，這給品牌和產(chǎn)品營銷帶來了極大的難題——人群在主動“去廣告化”。

對于廣告主來說，廣告內容可能已不再是傳播的核心問題，更嚴峻的問題變成了：受眾自主斷絕了看似“簡單適配”的傳播渠道。

而且隨著大眾對于互聯(lián)網(wǎng)的熟練運用，瀏覽模式更加熟悉、固定，品牌們越來越難通過廣告與真實的消費者們建立起有效的聯(lián)結。

新的環(huán)境下，如何通過廣告去觸達受眾，在價值和體驗的基礎上，建立合適的路徑去實現(xiàn)有效觸達，升級了當下的營銷難題。

新變化，越發(fā)凸顯媒介優(yōu)勢

任何一次營銷策略，最終都是為品牌服務。新的格局變化之下，意味著在媒介選擇上，需要有新的考量。

傳統(tǒng)媒介的衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒介的隱患，重新突出了戶外廣告落地于真實場景帶來的獨特優(yōu)勢，進一步適應市場需求的變化。

戶外廣告的場景豐富，特別是戶外LED大屏，覆蓋了人們每天的上下班以及外出的必經(jīng)之路，能夠同時解決傳播在時間、媒介上的缺口，天然實現(xiàn)有效觸達，突破營銷困境。

在設置規(guī)范、廣告內容上，戶外廣告更具親和力，戶外LED大屏將受眾注意力引導在真實場景，憑借著強大的視覺感官刺激，多頻次的觸達，深入品牌形象。這種場景化優(yōu)勢，在“去廣告化”的背景下，更能夠真正進入消費者的內心，而再次受到廣告主的青睞。

通過這些內容展示，戶外廣告也能在投放期間從線下拉動線上行為，賦予線上優(yōu)質、有效的流量。已經(jīng)有實例不斷證明，戶外廣告的投放，有效地增加了線上相關檢索的高頻增長。

不僅如此，當用戶在習慣于關閉、忽略廣告時，戶外LED大屏還在通過內容編排、畫面創(chuàng)意、屏體設置等方式加固場景優(yōu)勢，逐步培育增強受眾有意注意廣告內容的能力，這是一個健康、積極的訊號，有助于進一步激發(fā)戶外媒體市場的活力，放大戶外媒體的營銷價值。

尋找媒介價值增長的新路徑

在實現(xiàn)品牌影響力觸達上，戶外媒介彰顯著天然的優(yōu)勢，但在增強實際轉化上，還需要著眼于一定的數(shù)據(jù)驅動與科技賦能。

戶外媒體承載著現(xiàn)代媒介的豐富可能性，通過抓住數(shù)字化的轉型契機，可以進一步升級媒體價值，建立、延續(xù)有效、真誠的溝通橋梁。

作為當下能夠更好契合當前的科技發(fā)展趨勢的戶外LED廣告，不斷通過結合5G、AI、3D等技術，創(chuàng)造豐富性極強的廣告體驗，更好地適配新時代元宇宙等新玩法。

同時，當下的實時播控，雙屏聯(lián)動、數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能和策略，能更好地鏈接營銷鏈路的前后端，幫助廣告主鎖定人群畫像、定向目標區(qū)域，讓戶外廣告精準破圈，實現(xiàn)預算最大化，提升廣告轉化率。

借助技術，廣告的最終結果還是要帶來廣告效率、廣告體驗的升級。隨著戶外廣告的媒介優(yōu)勢進一步凸顯，通過新時代的不斷發(fā)力，期待未來戶外媒介能夠更好地打破線上線下邊界、打通全場景覆蓋的營銷通路，為廣告主提供更多路徑和玩法。

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