新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢兒）7月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從信用中國官網(wǎng)獲悉，網(wǎng)紅脫毛儀品牌Ulike關(guān)聯(lián)公司“杭州由萊科技有限公司”（以下簡稱“由萊科技”）新增一則行政處罰，處罰事由為當(dāng)事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，違背了良好的社會(huì)風(fēng)尚，被杭州市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元。

圖/信用中國官網(wǎng)截圖

(資料圖片)

據(jù)了解，今年3月由萊科技在深圳多個(gè)小區(qū)電梯里投放的廣告，出現(xiàn)“沒有藍(lán)寶石，我不脫”的廣告語，被公眾質(zhì)疑“打擦邊球”。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從深圳市市場監(jiān)管局官網(wǎng)查詢到，今年5月，播放該則廣告的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止荆ㄒ韵潞喎Q“上海定向”），因違反《廣告法》第九條第十項(xiàng)的規(guī)定，被責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處以51.5萬元罰沒款。行政處罰決定書顯示，上海定向受由萊科技委托，在深圳共發(fā)布Ulike框架海報(bào)廣告308個(gè)，發(fā)布Ulike視頻廣告的樓宇電視共1047個(gè)，智能屏218個(gè)，視頻廣告分為5秒鐘和10秒鐘版本。

圖/微博截圖

深圳市市場監(jiān)督管理局指出，該脫毛儀廣告涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。同時(shí)，該廣告語還涉嫌違反《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格?！?/p>

受到處罰后，上海定向相關(guān)負(fù)責(zé)人表示道歉，對所涉及的廣告進(jìn)行下刊處理，展開了自查自糾等工作。同時(shí)提到，因?yàn)殡娞輳V告具有高到達(dá)率的特點(diǎn)，將需要更加高度重視、嚴(yán)格把控廣告內(nèi)容的審查工作。

值得關(guān)注的是，Ulike不止一次在廣告宣傳上“翻車”。2021年，Ulike脫毛儀打出“Ulike高級(jí)，高級(jí)女人用高級(jí)的”口號(hào)，不少消費(fèi)者認(rèn)為，這種口號(hào)涉嫌物化女性。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書、微博等社交平臺(tái)上看到，許多博主都發(fā)出了“脫毛儀推薦”“脫毛儀測評(píng)”相關(guān)博文，其中多數(shù)涉及Ulike脫毛儀。此次引起爭議的藍(lán)寶石Air脫毛儀，是在2020年發(fā)布的產(chǎn)品。宣傳推廣方面，Ulike也十分注重明星效應(yīng)。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，佟麗婭、劉濤、趙露思等明星，都曾使用或公開推薦Ulike脫毛儀。

在“明星效應(yīng)”的帶動(dòng)下，Ulike脫毛儀一度成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。據(jù)京東和天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年6·18購物節(jié)期間Ulike獲得了天貓美容儀器和脫毛儀類目雙料冠軍。今年6·18大促中，Ulike位居天貓6·18美妝排行榜TOP5，銷售額突破5億元，僅次于歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻和OLAY。

公開資料顯示，2013年由萊科技研發(fā)出Ulike脫毛儀，該款脫毛儀是由萊科技孵化的全球首個(gè)將院線冰點(diǎn)脫毛科技家用化的脫毛儀產(chǎn)品。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

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