圖片來源：視覺中國

4月11日晚間，國家新聞出版署官方網(wǎng)站公布了2022年4月份國產網(wǎng)絡游戲審批信息，共45款游戲獲得版號。這是自2022年7月以來，國家新聞出版署審批通過的首批國產網(wǎng)絡游戲。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，此次通過審批的游戲共45款，其中，移動游戲39款，客戶端游戲5款，Switch游戲機產品1款。

值得注意的是，本輪拿到版號的，大多數(shù)是國內二線游戲公司，以及一些中小游戲廠商。國內游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易暫時不在名單之列。

其中，A股上市公司三七互娛的《夢想大航海》、吉比特的《塔獵手》、游族網(wǎng)絡的《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、愷英網(wǎng)絡旗下《龍騰傳奇》《前進之路》等在公布名單之類；港股上市公司有創(chuàng)夢天地的《小心火燭》、心動公司的《派對之星》等。

版號重發(fā)的消息還未落地之際，美股資本市場與游戲相關的公司股價已經(jīng)大幅上漲。

在盤前，美股中概游戲股漲幅持續(xù)擴大，嗶哩嗶哩漲超10%，此前一度跌超9%；虎牙、網(wǎng)易盤前漲超8%；隨后均小幅回落，截至美東時間4月11日美股收盤，嗶哩嗶哩股價上漲7.23%，美股報價27.57美元，網(wǎng)易小幅上漲2.12%，虎牙上漲2.59%。

騰訊、網(wǎng)易旗下游戲暫未獲批

自2021年7月國內游戲版號停發(fā)以來，國內游戲版號審核信息公示已停擺8個月。這次發(fā)放的版號，屬于2022年第一批。此前，3月，市場有傳言稱今年都可能不會發(fā)放版號，但音數(shù)協(xié)游戲工委相關負責人已經(jīng)辟謠。

當然，這也不是游戲行業(yè)第一次經(jīng)歷版號“寒冬”。在此次版號審批暫停之前，2018年4月起，游戲版號也曾暫停審批約8個月，當年12月恢復發(fā)放后，版號審批明顯更加嚴格，通過審批的游戲版號數(shù)量較暫停之前明顯減少。

據(jù)鈦媒體APP觀察，本輪拿到版號的，大多數(shù)是國內二線游戲公司，以及一些中小游戲廠商。國內游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易暫時不在名單之列。而前不久被爆裁撤游戲業(yè)務消息的百度公司，是這次唯一一個拿到游戲版號的互聯(lián)網(wǎng)大廠。

這背后或許有政策層面的思考。目前我國游戲產業(yè)競爭加劇，產品市場的“馬太效應”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術研發(fā)能力、渠道運營能力、產品推廣能力、用戶規(guī)模和市場份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢。

相對而言，中小游戲企業(yè)的產品市場競爭環(huán)境更為嚴峻，加之開發(fā)資本、渠道推廣等手段的限制，中小企業(yè)的產品很難在短時間內追趕頭部企業(yè)的產品開發(fā)效率，隨著運營成本的不斷提高，它們的生存空間受到進一步擠壓，進一步提升了企業(yè)競爭的激烈程度。

也有業(yè)內人士向鈦媒體APP反映，大廠后續(xù)大概率是會拿到版號的，一切只是時間問題。

在3月23日，騰訊第四季財報發(fā)布之際，在回答分析師采訪提問時，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Mitchell）就曾表示，對于國內游戲行業(yè)的增長，無法做出判斷，因為目前的情況還處于不明朗的狀態(tài)，“但已經(jīng)看到有一些游戲產品已經(jīng)收到版號，只是還沒有上市，我們相信這些產品將在今年上市。”

從過往的經(jīng)驗來看，如果新游戲上市斷檔，那么舊游戲的創(chuàng)收能力還是非常強的，不過在過去幾個月中，由于未成年人游戲時間限制方面直接和間接影響，這種情況并沒有出現(xiàn)。行業(yè)都遵守和執(zhí)行了相關的規(guī)定。

這一次版號時隔八個月重發(fā)，騰訊為什么沒有拿到版號？公司預計何時可以拿到版號？對此，騰訊方面對鈦媒體APP表示，沒有相關回應，一切以官方公告為準。

受限于國內市場，網(wǎng)易已經(jīng)將海外市場的戰(zhàn)略級提升。在四季度財報發(fā)布后的電話會議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示，“國內已經(jīng)有很長一段時間沒有發(fā)版號，海外的市場開拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅定的戰(zhàn)略方針?！?/p>

有人歡喜，有人憂

與資本市場對版號重發(fā)的信息興奮不同的是，鈦媒體APP觀察到，部分行業(yè)從業(yè)人員對于版號重發(fā)一事沒有想象中的激動，并不像一些媒體報道的“像極了過年”那樣。

據(jù)鈦媒體APP了解，在審批文件正式發(fā)布之前，一些游戲公司內部已經(jīng)小范圍開始討論此事。但大家對此都表示懷疑，而當正式公告文件落地之后，又在憂心下一輪審批將何時出現(xiàn)。

憂心的背后，是游戲產業(yè)近些年來多方承壓之后的體現(xiàn)。疫情的反復，加之政策的不確定性，已經(jīng)打壓了部分游戲行業(yè)從業(yè)者的信心和對未來的預期，尤其是，最近疫情爆發(fā)相對嚴重的上海和廣州地區(qū)，屬于中國游戲產業(yè)的重鎮(zhèn)。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2021年的游戲產業(yè)在特大城市的布局依舊明顯，北京、上海、廣州、深圳等城市成為頭部企業(yè)的集聚地并釋放了巨大的產業(yè)能量。

而一位在成都的游戲業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體APP，版號的消息并未引起周邊同事過多的關注和討論。其中很大一部分原因是，受限于版號難拿的現(xiàn)狀，他們公司目前主打廣告游戲（通過廣告的方式變現(xiàn)的游戲），以及主攻游戲出海，這類業(yè)務，不需要版號也可以正常運作，只需要通過內容審查即可。

對于版號限制，監(jiān)管趨嚴，有部分聲音認為這可以倒逼游戲產業(yè)精品化——隨著版號的珍貴性游戲市場的產品精品化成為企業(yè)追逐重點，頻出的爆款產品也會推動行業(yè)回暖。

但不是所有人都對此表示贊同。有游戲發(fā)燒友對鈦媒體APP分析稱，版號限制過于嚴格和稀缺，游戲的開發(fā)者和運營方，會想方設法在已經(jīng)拿到版號的游戲上，攫取更多的商業(yè)價值和利益。換句話說，他們會絞盡腦汁，以各種方式鼓勵玩家氪金，這未必對玩家以及整個游戲生態(tài)友好。

而對于新游戲來說，在公司逐利的本質屬性之下，版號資源愈發(fā)珍貴，某種程度上會使得其對于創(chuàng)新性游戲的立項和研發(fā)變得謹慎。因為創(chuàng)新意味著高風險和不確定性，而虧錢的局面是大家不愿意面對的，尤其是在對未來預期下降的情況下?？旖莸耐緩奖闶悄７率忻嫔弦呀?jīng)成熟且穩(wěn)定的題材。

2021年，中國游戲產業(yè)的增幅已經(jīng)大幅回落。官方發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟效應逐漸衰減、爆款產品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

中國游戲市場實際銷售收入及增長率，圖片來自《2021中國游戲產業(yè)報告》（中國音像與數(shù)字出版協(xié)會）

移動游戲依然占據(jù)國內游戲市場主流，總收入占比為76.06%。2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，較去年增收158.62億元，同比增長7.57%。由于2021年移動游戲新品上線明顯減少，收入來源主要依靠原有產品支撐，致使增幅同比縮減28%。

但無論如何，版號審批重開，至少是釋放了積極的信號和一絲暖意——市場需要游戲產業(yè)，政策層面亦是如此。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

附：2022年4月份國產網(wǎng)絡游戲審批信息

關鍵詞： 游戲行業(yè)