隨著國(guó)內(nèi)游戲用戶增長(zhǎng)趨向飽和，中國(guó)游戲出海節(jié)奏開始加快，并在全球市場(chǎng)取得了階段性的進(jìn)展，形成國(guó)內(nèi)國(guó)外雙賽道并行成長(zhǎng)的新形勢(shì)，海外市場(chǎng)更是成為新的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。其中，網(wǎng)易憑借領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力、超長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力和豐富的產(chǎn)品矩陣，在全球化市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

經(jīng)過國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈和歷練的國(guó)產(chǎn)游戲廠商，其研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力逐漸向全球主流水平靠齊，以網(wǎng)易為代表的國(guó)產(chǎn)游戲出海之路，已從探索階段進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。

一、深度布局 多款產(chǎn)品相繼爆發(fā)

經(jīng)過多年探索，中國(guó)游戲出海已形成研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)。

研發(fā)方面，以網(wǎng)易為代表長(zhǎng)期扎根自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)游戲廠商積累下了多年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又主動(dòng)邁向了海外設(shè)立工作室、吸納全球技術(shù)人才的新階段，構(gòu)筑了中國(guó)游戲內(nèi)容的護(hù)城河。運(yùn)營(yíng)方面，互聯(lián)網(wǎng)基因加持的中國(guó)出海公司，駕馭海外分發(fā)渠道能力不斷提升。

在此背景下，網(wǎng)易基于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的成功經(jīng)驗(yàn)，深耕全球化、精品化、長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，逐步形成全方位深度布局。

自2015年以來，網(wǎng)易已在全球市場(chǎng)推出多款自主研發(fā)的原創(chuàng)游戲，并從日本、環(huán)太平洋國(guó)家逐步向歐美市場(chǎng)擴(kuò)張。

2016年《陰陽師》在國(guó)內(nèi)取得成功后，網(wǎng)易率先將其推向日本、東南亞等市場(chǎng)。《荒野行動(dòng)》自2017年在日本市場(chǎng)推出后一直備受歡迎，多次奪得日本區(qū)iOS暢銷榜榜首，如今已成為日本的“國(guó)民游戲”，在日本年輕市場(chǎng)大受歡迎。

2018年7月非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》上線海外，當(dāng)即獲得了全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦，并登頂了港澳臺(tái)地區(qū)、泰國(guó)、日本等App Store免費(fèi)榜第一。

去年，競(jìng)技端游《永劫無間》自上線以來一路領(lǐng)跑，銷量已突破600萬份，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)買斷制游戲銷量的新記錄，最高同在玩家達(dá)到18.7萬人，列Steam第五名，斬獲Steam2021年度最佳榜單3大獎(jiǎng)項(xiàng)。

《明日之后》、《EVEEchoes》、《貓和老鼠》等多款產(chǎn)品也在海外各個(gè)上線國(guó)家地區(qū)斬獲佳績(jī)。

根據(jù)App Annie公布的2021年全球游戲發(fā)行商52強(qiáng)榜單，網(wǎng)易游戲位居第二，旗下的出海產(chǎn)品收獲了一大批海外用戶，成為國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”的代表。

二、文化傳承 多樣化出海策略

多元化、精品化、全球化策略是網(wǎng)易原創(chuàng)游戲出海得以獲得成功的重要原因。

網(wǎng)易并不局限追求于同一類型產(chǎn)品的成功，而是追求產(chǎn)品的多元化。不僅涉及多種賽道，SLG、RPG、MMO、卡牌等游戲類型均有布局，還涵蓋了多種題材，包括三國(guó)、武俠、經(jīng)典IP等。

此外，網(wǎng)易游戲一直以超長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)著稱，這也保證了游戲生態(tài)的穩(wěn)定，為玩家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，更為其在海外市場(chǎng)打造了良好的口碑。除保證游戲的日常維護(hù)、更新優(yōu)化外，網(wǎng)易還通過高頻次的游戲更新迭代和出色的IP營(yíng)銷來吸引新用戶和留住老用戶。

同時(shí)，網(wǎng)易采用全球布局、地區(qū)深耕的方式，針對(duì)不同地區(qū)、文化的用戶推廣不同的重點(diǎn)產(chǎn)品，還著重通過產(chǎn)品本身的知名度進(jìn)行外延發(fā)展，與其他品牌進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

《荒野行動(dòng)》在與東京喰種的聯(lián)動(dòng)使其成為日本暢銷榜榜首；與《一拳超人》第二次聯(lián)動(dòng)由動(dòng)畫原畫老師親自操刀，撬動(dòng)粉絲記憶；與《EVA》的聯(lián)動(dòng)5次登上日本地區(qū)iOS暢銷榜第一位?！兜谖迦烁瘛吩嗬^和日本熱門動(dòng)漫《約定的夢(mèng)幻島》、國(guó)民級(jí)IP《名偵探柯南》展開聯(lián)動(dòng)，不斷助推游戲人氣攀高。

此外，網(wǎng)易以電競(jìng)為載體，充分調(diào)動(dòng)玩家積極性?！兜谖迦烁瘛废嗬^舉辦了韓國(guó)IVT、日本夏季IVC、東南亞IVC、亞洲挑戰(zhàn)賽IVS等賽事，其中日本IVC首次引入俱樂部參賽，電競(jìng)聯(lián)盟化、職業(yè)化步入正軌。

多元化、精品化、全球化以及電競(jìng)化等策略，不僅讓網(wǎng)易游戲成功在海外站穩(wěn)了腳跟，同時(shí)也讓其成為了輸出中國(guó)文化的重要載體。

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易許多款經(jīng)典旗艦游戲如大話西游、夢(mèng)幻西游、天下等IP均是國(guó)風(fēng)游戲佼佼者，如今，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)與文化的正向融合在變得更加成熟，并不斷輸出海外?！堵释林疄I》中的三國(guó)文化、《永劫無間》展現(xiàn)的獨(dú)特東方美學(xué)、《第五人格》中的唐人街系列等，都是中國(guó)文化與游戲相交融的產(chǎn)物。

在出海浪潮下，這些游戲產(chǎn)品也扮演著中國(guó)文化傳播使者的角色，為中國(guó)文化“走出去”帶來積極的影響。

三、加大投入 穩(wěn)扎穩(wěn)打海外市場(chǎng)

隨著游戲銷量與下載量的攀升，網(wǎng)易也將更多資源投入海外市場(chǎng)。網(wǎng)易CEO丁磊在2021Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，網(wǎng)易將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場(chǎng)。

持續(xù)對(duì)創(chuàng)新游戲研發(fā)進(jìn)行重大投資，是其能夠連續(xù)多年不斷推出精品游戲的關(guān)鍵因素。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的研發(fā)支出從2020年的103.67億元，增長(zhǎng)到2021年的140.76億元，同比增加35.8%。

在業(yè)務(wù)層面，網(wǎng)易透露的新動(dòng)向也直指海外市場(chǎng)。其中，《永劫無間》將推出主機(jī)版本和移動(dòng)版本，去年在國(guó)內(nèi)取得巨大成功的《哈利波特：魔法覺醒》在各地區(qū)的本地化都進(jìn)展順利。據(jù)悉，網(wǎng)易將與華納兄弟合作，在美國(guó)、歐洲和日本共同發(fā)布這款游戲。

根據(jù)AppAnnie發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)易發(fā)布的18款游戲中有7款是海外IP改編游戲。

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目前網(wǎng)易游戲正加大、加深跟國(guó)際知名IP廠商合作力度，《暗黑破壞神：不朽》、《指環(huán)王》等全球知名IP作品也在網(wǎng)易的出海規(guī)劃之內(nèi)。借助這些國(guó)際IP和全球范圍內(nèi)的合作資源，網(wǎng)易的出海之路會(huì)走得更加穩(wěn)健。

結(jié)語

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲的用戶已經(jīng)覆蓋全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學(xué)習(xí)中華文化。

中國(guó)游戲廠商能在海外市場(chǎng)與國(guó)際巨頭開展競(jìng)爭(zhēng)與并站穩(wěn)腳跟，證明當(dāng)下國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)具有了領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力、渠道實(shí)力和品牌實(shí)力，這也在無形中增強(qiáng)中國(guó)文化在全球范圍的影響力。

用游戲講好“中國(guó)故事”，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)的網(wǎng)易，有望為自身創(chuàng)造更長(zhǎng)久的價(jià)值，同時(shí)它也將成為中國(guó)文化的重要傳播者，助力中國(guó)游戲的全球化發(fā)展。

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