3月30日消息，衛(wèi)龍對(duì)食品包裝上涉嫌性暗示的宣傳語(yǔ)做出道歉，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)版面文案及設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。

（圖源：中新經(jīng)緯）

衛(wèi)龍辣條的宣傳語(yǔ)包括“賊大”、“約嗎”、“胖次”等，有明顯的性暗示意味，衛(wèi)龍辣條面向的是男女老少，它伴隨了一代80后、90后消費(fèi)者的成長(zhǎng)，如今也受到不少小學(xué)生的喜愛(ài)。作為一款同時(shí)也是面向青少年群體的產(chǎn)品，衛(wèi)龍確實(shí)應(yīng)該盡量避免將此類(lèi)詞語(yǔ)作為廣告語(yǔ)。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象樹(shù)立起來(lái)了，產(chǎn)品才能有一定的溢價(jià)空間，企業(yè)的毛利率能更高。此類(lèi)宣傳語(yǔ)雖然實(shí)現(xiàn)了一定吸睛的目的，但不一定能增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。衛(wèi)龍辣條口味獨(dú)特，喜歡的人會(huì)很喜歡，不喜歡的人就可能沒(méi)吃過(guò)幾次，吸睛的宣傳語(yǔ)不會(huì)改變產(chǎn)品的吸引力。

茅臺(tái)酒之所以不愁銷(xiāo)量，正是由于品牌形象樹(shù)立起來(lái)了。有些消費(fèi)者雖然自己不喜歡喝茅臺(tái)，但是還會(huì)把茅臺(tái)作為禮物送人，對(duì)于這種“上得廳堂”的消費(fèi)品，它是絕不會(huì)采用性暗示詞匯作為宣傳語(yǔ)的。衛(wèi)龍?jiān)谟眯略~匯促進(jìn)銷(xiāo)路的同時(shí)，也應(yīng)考慮自己的品牌形象問(wèn)題。

衛(wèi)龍品牌在年輕一代中有較高的知名度，它完全可以用知名度來(lái)開(kāi)拓其它品類(lèi)的食品飲料，不僅僅局限于辣條本身?，F(xiàn)在很多年輕人追求飲食健康，衛(wèi)龍完全可以往人造肉方向研發(fā)，用更多的植物蛋白來(lái)代替動(dòng)物蛋白。

很多消費(fèi)者喜歡衛(wèi)龍辣條的辣味，衛(wèi)龍可以圍繞辣來(lái)做文章，可以開(kāi)發(fā)一些相關(guān)的火鍋底料、辣味薯片等產(chǎn)品。

從我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，Z世代是我國(guó)最后一個(gè)人口數(shù)量較多的世代，這些人將是未來(lái)的消費(fèi)主力，衛(wèi)龍可以圍繞著這部分人的喜好來(lái)做文章。衛(wèi)龍可以多多研究Z世代喜歡的某些亞文化，也可以和部分IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，這樣能大大勾起部分粉絲的消費(fèi)欲望。

關(guān)鍵詞： 品牌形象