北京時(shí)間2022年3月15日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2021年12月31日的未經(jīng)審計(jì)的2021年第四季度及2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，鳳凰網(wǎng)2021年第四季度總收入為人民幣3.029億元（約合4,750萬美元)，較2020年同期的人民幣3.622億元下降16.4%。2021年第四季度廣告凈收入為人民幣2.792億元（約合4,380萬美元），較2020年同期的人民幣3.367億元下降17.1%，下降主要由于2021年第四季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放，行業(yè)競爭的加劇以及新冠肺炎疫情局部復(fù)發(fā)的負(fù)面影響。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額、可供出售債務(wù)投資處置收益和商譽(yù)減值，2021年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣3,320萬元（約合520萬美元），而2020年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣820萬元。2021年第四季度非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈虧損額為人民幣0.46元（約合0.07美元），而2020年同期非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈虧損額為人民幣0.11元。

鳳凰網(wǎng)2021年總收入為人民幣10.30億元（約合1.617億美元)，其中凈廣告收入為人民幣9.30億元（約合1.459億美元)，同比減少16.4%，減少主要是由于部分行業(yè)的廣告主削減了廣告投放以及行業(yè)競爭的加劇。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資凈收益或損失（包含投資減值損失）、股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額、可供出售債務(wù)投資處置收益、可供出售債務(wù)投資減值、與一點(diǎn)股權(quán)共售相關(guān)借款的公允價(jià)值變動(dòng)損益、處置一點(diǎn)投資相關(guān)的遠(yuǎn)期合約的公允價(jià)值變動(dòng)損益和商譽(yù)減值，2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣1.984億元（約合3,110萬美元），而2020年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣3,370萬元。2021年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈虧損額為人民幣2.73元（約合0.43美元），而2020年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營凈虧損額為人民幣0.46元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財(cái)務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

以下是分析師問答環(huán)節(jié)：

86Research 分析師Xueru Zhang：公司能否進(jìn)一步解釋廣告收入方面面臨的挑戰(zhàn)，22年公司的廣告業(yè)務(wù)是否受到宏觀環(huán)境以及監(jiān)管方面的影響，公司又會(huì)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

呂靖：21Q4，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、一些特定行業(yè)比如汽車、房地產(chǎn)的廣告客戶的廣告投放更加謹(jǐn)慎，我們的確面臨廣告收入的增長壓力。原本四季度是我們線下執(zhí)行較多的季度，也因國內(nèi)疫情反彈受到了影響，盡管我們克服重重困難，成功舉辦了如財(cái)經(jīng)峰會(huì)、美食盛典等標(biāo)志性活動(dòng)，但仍有部分其他活動(dòng)不得不延期或取消。

2022年，宏觀環(huán)境仍存在一定不確定性。但從廣告主的營銷需求趨勢來看，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂，廣告主越來越看重營銷的精細(xì)化 – 相比較碎片化的內(nèi)容，更注重具有完整性的、IP化的內(nèi)容。因此我們也在幾方面持續(xù)加強(qiáng)我們的差異性：

通過我們的大事件報(bào)道、原創(chuàng)、大型峰會(huì)活動(dòng)，持續(xù)輸出我們的媒體品牌價(jià)值，并將這些內(nèi)容資源，通過直播、視頻等形式，以及全網(wǎng)的分發(fā)傳播，整合成一套獨(dú)特的營銷資源；

我們在提供國際化營銷方案上有獨(dú)特的優(yōu)勢。目前我們MCN平臺(tái)簽約的《全球觀察團(tuán)》系列作者均為有國際化背景的專業(yè)記者或海外KOL，他們已經(jīng)成功通過視頻內(nèi)容創(chuàng)作，幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)品牌出海宣傳；我們的國際化內(nèi)容IP，如《與世界對(duì)話》高端論壇，受到國際化背景廣告主的青睞；同時(shí)，我們在積極通過拓展海外平臺(tái)賬號(hào)增強(qiáng)我們在境外的影響力和傳播力。

推進(jìn)與鳳凰衛(wèi)視的整合營銷，全面融合衛(wèi)視與新媒體的廣告資源和客戶資源，相互補(bǔ)充，形成更豐富、覆蓋互聯(lián)網(wǎng)和電視渠道的全面營銷解決方案，共同撬動(dòng)央企國企等大型客戶。

希望通過這些舉措為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，整體促進(jìn)我們的商業(yè)化變現(xiàn)。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：公司多次提到努力嘗試收入多元化，能否講一下公司在付費(fèi)收入業(yè)務(wù)上的進(jìn)展？

呂靖：從21年全年來看，我們的互娛和電商收入都在增長?；史矫嫖覀冎亟M了團(tuán)隊(duì)，引入更加有經(jīng)驗(yàn)的人才加入了我們的團(tuán)隊(duì)，并不斷加強(qiáng)我們的IP版權(quán)庫的核心能力，圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造了多種變現(xiàn)方式，例如有聲書錄制和售賣、微短劇的制作發(fā)行、影視化版權(quán)的售賣等，我們預(yù)期未來該部分收入有望增長。

我們的免費(fèi)閱讀app業(yè)務(wù)，通過免費(fèi)閱讀優(yōu)質(zhì)作品吸引用戶，再通過廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，其收入規(guī)模有望在未來登上新臺(tái)階。

電商方面，我們已經(jīng)聚焦了文化類、大健康產(chǎn)品的選品定位，借助第三方平臺(tái)如抖音和快手，實(shí)現(xiàn)自有商品在三方平臺(tái)上GMV的加速增長。另外，隨著我們不斷加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作、在三方社交平臺(tái)上的賬號(hào)粉絲數(shù)和影響力迅速提升，如何充分利用好我們積累的粉絲、將其轉(zhuǎn)化為我們的電商用戶，我們還有很大的提升空間。希望未來這塊流量可以為我們的電商業(yè)務(wù)帶來增長。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：截止到21年底，公司賬面仍有約15億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。請(qǐng)問公司未來是否有投資計(jì)劃？

劉爽：當(dāng)前市場環(huán)境極不穩(wěn)定，昨夜市場還經(jīng)歷了恐慌性拋售。我們持有的現(xiàn)金可以讓我們面對(duì)震蕩的環(huán)境時(shí)更有準(zhǔn)備，更好地抵御風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

盡管現(xiàn)金儲(chǔ)備相對(duì)充裕，但這并不代表我們會(huì)做出激進(jìn)的資金投入?，F(xiàn)階段，我們需要更加謹(jǐn)慎，更保守地使用這些現(xiàn)金，并持續(xù)評(píng)估大環(huán)境的不確定性對(duì)我們的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)的影響。我們會(huì)格外慎重地對(duì)待投資。

關(guān)鍵詞： 美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 鳳凰新媒體