冰墩墩被炒高價(jià)，谷愛(ài)凌現(xiàn)象級(jí)刷屏。滿坑滿谷的滑雪文章，已然占據(jù)普羅大眾的朋友圈。

在熱潮中，來(lái)自電商的數(shù)據(jù)在說(shuō)明了冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪裝備的GMV正在飆升，在二級(jí)市場(chǎng)相關(guān)股票更以一字板證明資本市場(chǎng)的熱情。就連PE、VC們似乎也對(duì)冰雪行業(yè)躍躍欲試。曾經(jīng)的冷門(mén)行業(yè)一夜之間竄上熱搜，似乎一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)正在大踏步走來(lái)。

冰雪爆火背后的隱憂

2015年北京申辦2022年冬奧會(huì)的成功讓冰雪運(yùn)動(dòng)正式闖進(jìn)了大眾視野。在此之前，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)一直相對(duì)冷門(mén)。由于群眾參與不廣、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)無(wú)法和籃球、乒乓球一較高下。

一時(shí)間，由于谷愛(ài)凌的刷屏，刺激了人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解。但就產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)說(shuō)，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新聞似乎并不能助力產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

在谷愛(ài)凌之前，就有相當(dāng)多的運(yùn)動(dòng)員已在各自的領(lǐng)域一而再再而三地引導(dǎo)了輿論風(fēng)向。但客觀來(lái)說(shuō)，一個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的誕生，不能支撐整體。而就谷愛(ài)凌自身而言，其所取得的回報(bào)也和多年的投入成正比。

當(dāng)然，谷愛(ài)凌的顏值也是吸引大眾對(duì)其產(chǎn)生好感的重要原因。

不得不看到，冰雪行業(yè)依賴特殊資源，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜且龐大。

當(dāng)下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍然以休閑健身為主，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，在競(jìng)賽、表演、服務(wù)以及體育等業(yè)態(tài)中，發(fā)展階段還較為初期。

據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，國(guó)內(nèi)滑雪行業(yè)的滲透率不足1%，而美國(guó)和日本則接近10%，瑞士、奧地利則超過(guò)30%，由此數(shù)據(jù)看來(lái)，滑雪在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，還有較大的市場(chǎng)滲透空間。

我國(guó)的冰雪行業(yè)也處于初期發(fā)展階段。天眼查數(shù)據(jù)顯示，約55%的冰雪相關(guān)企業(yè)成立于近5年，也就是2015年北京申辦冬奧成功的時(shí)間，2021年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增1400家，同比增長(zhǎng)24%。

縱覽所有一級(jí)市場(chǎng)賽道會(huì)發(fā)現(xiàn)，和投資蒙鈦奇（ID：tzmengtaiqi）之前所發(fā)布過(guò)的2022醫(yī)療投資持續(xù)火爆，錢(qián)都砸在了哪里？、2022開(kāi)年已瘋，爆火的硬科技已然開(kāi)“卷”文章來(lái)看，冰雪賽道并沒(méi)有呈現(xiàn)出火爆狀態(tài)。

另外，人們對(duì)于國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的懷疑還來(lái)自于疫情。

在2020年的相關(guān)報(bào)道中，疫情也是在冬季襲來(lái)。而彼時(shí)，滑雪場(chǎng)、冰場(chǎng)經(jīng)營(yíng)停擺，培訓(xùn)也瞬間按下“暫停鍵”。在當(dāng)時(shí)，滑冰場(chǎng)為了維護(hù)冰層冰質(zhì)以及攤銷高額的人員成本，紛紛陷入虧損。

而在2022年，由于冬奧會(huì)的累加效應(yīng)，滑雪需求得到大規(guī)模釋放，但冷靜的看，其中一部分需求似乎可以解釋為是對(duì)前兩年疫情處于停擺的冰雪需求的反補(bǔ)。

除此之外，也是因?yàn)橐咔?，一些常年在諸如瑞士、日本、加拿大等滑雪勝地釋放需求的人群，由于飛行受到限制也不得不將滑雪目的地轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，新疆、東北、崇禮的雪場(chǎng)成為了他們的首選。在疫情趨勢(shì)進(jìn)入最后階段之際，未來(lái)這部分人群是否認(rèn)可國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地，仍舊是一個(gè)未知數(shù)。

催熟與外熱內(nèi)冷

有言冰雪行業(yè)用戶千萬(wàn)或過(guò)億云云。客觀來(lái)說(shuō)，絕大部分人群仍是一次性嘗試者，運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)者的行為習(xí)慣還未形成有效捆綁。也就是說(shuō)，未來(lái)要想讓冰雪行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，還需要進(jìn)一步激活潛在的可轉(zhuǎn)化為高頻次消費(fèi)的用戶需求。

就當(dāng)下而言，滑雪的價(jià)格仍和大眾消費(fèi)有一定距離。投資蒙鈦奇（ID：tzmengtaiqi）的某位朋友就曾經(jīng)花費(fèi)20萬(wàn)元購(gòu)置了整套裝備。而就入門(mén)級(jí)設(shè)備的購(gòu)置來(lái)看，也需要萬(wàn)元起步（包括全套雪服、保護(hù)裝備、雪板和雪場(chǎng)門(mén)票等）。

也就是說(shuō)，滑雪產(chǎn)業(yè)的背后支撐其實(shí)是高水平的人均經(jīng)濟(jì)。

在市場(chǎng)情況懸而未決的時(shí)候，房地產(chǎn)企業(yè)卻“先行一步”。依靠房地產(chǎn)宣傳的一貫邏輯，“世界最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)”、滑雪概念文旅基地紛紛誕生。以至于甚至有星火燎原，全國(guó)皆滑雪的地步。

有悖邏輯的是，房地產(chǎn)企業(yè)似乎更看好南方城市的滑雪市場(chǎng)。以至于，將滑雪市場(chǎng)分為“北方發(fā)燒友”市場(chǎng)和南方“體驗(yàn)家庭市場(chǎng)”等類別。

此外和國(guó)足輸于越南邏輯相似的是，冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年人口仍舊很低。業(yè)界，特別缺少針對(duì)于青少年群體普及推廣方式。不過(guò)，即便是“雙減”落地，就目前青少年學(xué)業(yè)壓力來(lái)說(shuō)，這種情況還較難改變。

總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)能欠缺是國(guó)內(nèi)冰雪行業(yè)的核心注腳。

投資謹(jǐn)慎，行業(yè)發(fā)展需重新定義

在此前，熊曉鴿呼吁投資人在面對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)之時(shí)，要保留冷靜。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)全球的1/3。但就滑雪場(chǎng)質(zhì)量而言，還較為簡(jiǎn)陋，而絕大部分場(chǎng)館也屬近些年新建，稱得上是真正的滑雪度假勝地還比較少。在滑雪人次與人口比例的數(shù)值中，也較低。

另外，我國(guó)目前尚缺少滑雪國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)動(dòng)教練缺口較大，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)尚需時(shí)日。

熊曉鴿還提醒，“冰雪產(chǎn)業(yè)有許多投資機(jī)會(huì)，但是集中度比較高，冰雪運(yùn)動(dòng)的投資還是需要有經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)。的人來(lái)操作”。

到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。但問(wèn)題是，很多人只看到了滑雪旅游蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)收益，但卻并不知道滑雪旅游的實(shí)質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈像旅游產(chǎn)業(yè)一樣，本身就非常長(zhǎng)，環(huán)節(jié)又多，上游資源又很重很難被互聯(lián)網(wǎng)整合。在行業(yè)內(nèi)，目前已經(jīng)有人呼吁應(yīng)向國(guó)外學(xué)習(xí)，以?shī)W地利為例，其最受游客認(rèn)可的是冬季旅游，而冰雪運(yùn)動(dòng)只占少部分。

一些人認(rèn)為，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中的To B端的服務(wù)更有前途?；┊a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域值得深挖，和投資行業(yè)一樣，本質(zhì)上是對(duì)高凈值人群的運(yùn)營(yíng)和獲取。

冰雪奇緣不能催生風(fēng)口，而眼下，投資人們已在和風(fēng)口保持距離。

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