撰文/ 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 張繼康

編輯/ 陳芳

“當(dāng)代年輕人的生活方式就是，下了班，然后回去面對(duì)四堵空墻?！币曨l節(jié)目《十三邀》里，90年出生的保險(xiǎn)經(jīng)理偉福說的一句話，道出了許多年輕人的獨(dú)居現(xiàn)狀。

年輕人的身體里大都住著兩個(gè)靈魂：一個(gè)化身“社?！?，在聚餐、劇本殺、蹦迪的群體性活動(dòng)中呼朋引伴、來回穿梭；一個(gè)又變成“社恐”，不管多晚都要回家，只有縮在自己的小房里，才能感到寧靜與安心。

你，一個(gè)人住嗎？你，知道有多少人獨(dú)居嗎？

數(shù)據(jù)說出來很驚人，青山資本2021年度消費(fèi)報(bào)告顯示，中國獨(dú)居人口高達(dá)9200萬，已到適婚年齡的單身人口有2.4億。這一數(shù)據(jù)發(fā)布后，很快觸動(dòng)無數(shù)獨(dú)居人，被沖上熱搜榜。

有人的地方就有生意。享受獨(dú)處時(shí)光的年輕人，掏出錢包為自己的孤獨(dú)買單，最終催生出“單身經(jīng)濟(jì)”的盛行。一人住、一人食、一人游等產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，抖音上分享獨(dú)居生活和一個(gè)人吃飯的視頻播放量有近百億，小紅書上一人用的種草筆記高達(dá)290萬篇，比口紅、美妝還要高。

一人住的生意經(jīng)

“一屋兩人三餐四季”的生活狀態(tài)曾是很多人的夢想，但當(dāng)年輕人重新審視愛情與婚姻時(shí)，久久遇不到另一半的他們選擇先購置一套小房子，給自己安個(gè)家。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國66.7%的單身群體會(huì)為了追求穩(wěn)定的住所而購買房產(chǎn)。

對(duì)于在重慶生活的毛毛來說，房子大固然好，但有一套屬于自己房子的需求更迫切，她再也不想租房漂泊了。工作快三年的她在父母的支持下成功拿下一套50平方米的獨(dú)居小窩，雖然這是個(gè)房齡已有14年的二手房，但她心滿意足。

毛毛鐘愛簡約舒適的裝修風(fēng)格，房間以灰白色為主，還購買了投影儀，這樣就能方便她看《開端》。臨近春節(jié)，她在自己的門外貼了一幅帶有老虎元素的對(duì)聯(lián)，上聯(lián)是“吉祥如意”，下聯(lián)是“福旺財(cái)旺”。

在豆瓣“請來參觀我的房間”小組，毛毛發(fā)布了自己的房間帖子后，得到了很多贊美，也收獲了很多羨慕的聲音。在這個(gè)小組里，目前有41011位“生活家”，他們偏愛購買面積在40-60平方米的小戶型房子，并發(fā)揮奇思妙想，把房間裝修成個(gè)人風(fēng)格明顯的根據(jù)地。

對(duì)于小戶型的房子，不同的人也有不同的需求。有的人選擇老小區(qū)的二手房，看重的是水電氣便宜，容易轉(zhuǎn)手；有的人選擇購買商品房，看重的是購買總價(jià)實(shí)惠，裝修不用花大力氣。不管選擇購買什么樣的小戶型，他們談及最多的居住體驗(yàn)都是“幸福”。

“因?yàn)楹芟胗幸粋€(gè)自己的家，現(xiàn)在終于有了屬于自己的住所，真的太幸福了。”在成都購買了一套小戶型的徐昶對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說道。

今年1月2日，徐昶發(fā)了一條朋友圈。里面寫道：“終于趕在這一年的最后一天，在這個(gè)城市擁有了永遠(yuǎn)屬于自己的一盞燈，一盞由一筆一畫設(shè)計(jì)完成的燈?！?/p>

（徐昶的房間）

作為剛拿到小戶型房子的新人，徐昶經(jīng)歷了很多個(gè)艱難的時(shí)刻，每天下班都要像螞蟻搬家一樣一點(diǎn)點(diǎn)收拾新房，在收拾新房的時(shí)候手還被清潔劑刺激到開裂，歷經(jīng)了一個(gè)多月白天上班晚上搬磚的生活，徐昶終于住進(jìn)了自己的房子。“一切都在向好的方向發(fā)展。”徐昶在朋友圈寫道。

在北京，小戶型的房源顯得格外緊缺。據(jù)了解，在朝陽區(qū)某新開發(fā)的樓盤中，小戶型的房源剛開盤就已經(jīng)售罄，其他類型的房源都還有余量。貝殼找房顯示，目前北京有小戶型的新樓盤共有30處，每個(gè)樓盤的小戶型房源在20-50套不等，大多分布在豐臺(tái)、通州、大興等地。

一位房地產(chǎn)中介告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“以前北京小戶型房源較少，以老住宅居多，這幾年開發(fā)商又開始慢慢開發(fā)小戶型了。”

對(duì)于生活在一線城市的年輕人來說，購買一套小戶型房產(chǎn)并不容易，首付壓力太大，退而求其次的他們，選擇租賃檔次較高的長租公寓，以實(shí)現(xiàn)自己一人住的生活追求。

以泊寓、自如為代表的長租公寓應(yīng)運(yùn)而生，每間面積都不大，一間十幾或者幾十平方米，正好適合一個(gè)人生活，但出租率卻很高。2021年，泊寓、冠寓、樂乎等頭部長租公寓品牌的出租率均能達(dá)到95%以上，房源規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。萬科2021年半年報(bào)顯示，去年上半年，泊寓營業(yè)收入為13.19億元，雖然占比不高，但其25.6%的增速要比集團(tuán)總增速高出11.4%。

此心安處是吾鄉(xiāng)，不管是咬牙攢錢購買小戶型還是住進(jìn)比平均價(jià)格稍微貴一點(diǎn)的長租公寓，獨(dú)居青年們對(duì)于住房的高質(zhì)量需求，催生出了房地產(chǎn)的新生意。

一人食出大經(jīng)濟(jì)

對(duì)于路雨來說，食物是最好的慰藉，一個(gè)月在食物上的花銷能占總開支的三分之一。雖然與別人合租，但廚房電器布置得很全面，獨(dú)居不到一年，他已經(jīng)購置了電熱鍋、電炒鍋、豆?jié){機(jī)、電餅鐺、空氣炸鍋等必備的家用電器。雖然每天上班很累，但對(duì)于路雨來說，好好吃一頓飯比什么都重要。

做飯是年輕人在漫長的獨(dú)居歲月中逐漸學(xué)會(huì)的一件事。但獨(dú)居環(huán)境空間小，擺放大型電器很困難，迷你的小家電成為了新寵。正在合租的路雨就對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“由于是四人合租，共用廚房，有時(shí)候做飯還要排號(hào)，所以我就買了一個(gè)單人的小鍋放在房間里，偶爾煮個(gè)飯或者吃次小火鍋?！?/p>

（受訪者供圖）

像路雨這樣的人不在少數(shù)。根據(jù)天貓榜單統(tǒng)計(jì)顯示，在近30天內(nèi)，迷你電飯煲總銷量達(dá)23萬件，小型電熱鍋的總銷量為3萬件。這僅是前20個(gè)品牌的銷量，整個(gè)迷你家電的總體銷量更大。

不過對(duì)于很多忙碌的獨(dú)居青年來說，自己動(dòng)手做一頓飯只會(huì)出現(xiàn)在周末。在工作日的時(shí)候，他們更想吃一頓方便快捷、又不需要自己刷碗的簡餐。于是線上商家開辟出了如自熱火鍋、紅油面皮、預(yù)制菜以及其他半成品類食品。這些食品份量都以一人起步，操作起來又方便又能“吃口熱乎”的。

一人食的半成品市場也在不斷擴(kuò)大。2020年3月，京東數(shù)據(jù)顯示，“一人食”自熱火鍋和自熱盒飯成交額環(huán)比增長77%。2021年雙十一期間，自熱火鍋品牌自嗨鍋的銷售額高達(dá)1億元。

麥子不會(huì)做飯，比起訂外賣、吃速食，他更傾向于外出吃飯。“經(jīng)常訂外賣不利于社交?！彼麑?duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。在外出獨(dú)自吃飯的時(shí)候，他經(jīng)常會(huì)和店家聊天，把他當(dāng)作排遣孤獨(dú)的一種方式。

一人食對(duì)于線下商家來說也是一個(gè)新風(fēng)口。這幾年不少線下商家開起了“一人食餐廳”，這些餐廳大多放置橫排的長桌，通過三面隔板為食客創(chuàng)造出隱私空間。一人食餐廳種類也很多樣，有日料簡餐，也有火鍋烤肉，充分照顧到了食客們的需求。

在此背景下，一人食餐廳增長迅速，2020年，國內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)出現(xiàn)增長拐點(diǎn)，增加112家，同比增長43.6%。

一個(gè)人也要好好吃飯。這本是日本某部漫畫書的書名，現(xiàn)在卻成為許多獨(dú)居青年的朋友圈標(biāo)語。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，在結(jié)束一天繁重的工作后放松下來吃一頓心念已久的美食，成為打工人們的心靈慰藉，也帶來了一人食產(chǎn)業(yè)鏈的紅火。

孤獨(dú)催生的生意

“孤獨(dú)的人更多地會(huì)去尋找一些有意義感的東西?！丙溩诱f。剛剛進(jìn)入獨(dú)居生活的他，曾經(jīng)抱著試一試的心態(tài)花120元在網(wǎng)上進(jìn)行了兩次一周的cp活動(dòng)。

先交錢錄入個(gè)人信息，再由大數(shù)據(jù)充當(dāng)月老為自己送來一個(gè)“命中注定”，最后兩個(gè)人一起做系統(tǒng)每天分配的破冰小任務(wù)。起初麥子對(duì)這樣的形式很感興趣，但嘗試了兩次后有點(diǎn)失望，“安排的任務(wù)都太形式化，曾經(jīng)我匹配到一個(gè)女研究生，結(jié)果她天天出去吃喝玩樂，對(duì)這個(gè)活動(dòng)不是很在意?！?/p>

為了追求精神上的陪伴，麥子還曾在社交平臺(tái)Space上開通過會(huì)員。雖然抱著社交的目的，但他更多像是一個(gè)旁觀者，是一個(gè)孤獨(dú)的人在觀察另一個(gè)孤獨(dú)的人。不過他覺得這樣的狀態(tài)也很好，當(dāng)自己發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界上還有這么多陪他一起孤獨(dú)的人，就淡定了很多。

像麥子這樣的人并不在少數(shù)，長期面對(duì)“四面空墻”，難免需要一些情感寄托。過去十年來，雖然微信霸占著社交市場，但主打陌生人社交的APP卻層出不窮，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，自2011年來的十年間，陌生人社交賽道融資共計(jì)474起，融資金額規(guī)模達(dá)292億元。

被稱作是“元宇宙社交”第一股的Soul，盡管在2021年中斷了上市之路，但根據(jù)其之前的招股書顯示，公司營收從2019年的7070萬元增至2020年的4.98億元，同比暴增604.3%；2021年一季度營收為2.38億元，同比增長260%。Soul日活用戶數(shù)量達(dá)910萬，每天有近千萬人在上面排解孤單。

陌生人社交只是陪伴經(jīng)濟(jì)中的滄海一粟，近年來由于需求的多樣化，陪玩經(jīng)濟(jì)還衍生出寵物、游戲、智能機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)，這些都成為獨(dú)居青年們的精神依靠。

“有人點(diǎn)陪玩一個(gè)月能花一萬多”，楊東東告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“這種人點(diǎn)陪玩通常是想發(fā)展一段親密關(guān)系，也有很多人當(dāng)陪玩就是為了傍上富婆?！?/p>

身為資深游戲玩家，楊東東也會(huì)在獨(dú)居的時(shí)候在網(wǎng)上點(diǎn)陪玩。便宜的陪玩一個(gè)小時(shí)15元，貴的陪玩一個(gè)小時(shí)能到80元，陪玩的價(jià)格高低取決于陪玩自身的技術(shù)和性格。身為女性玩家，楊東東更愿意點(diǎn)女性陪玩，但偶爾也會(huì)有一些奇怪的事情?！拔矣幸淮吸c(diǎn)名要女陪玩，結(jié)果對(duì)面是個(gè)男生，很明顯聽出來他使用了變聲器”，楊東東感到很無奈，在發(fā)現(xiàn)他是男性之后也只能硬著頭皮玩下去。

現(xiàn)如今，游戲陪玩的產(chǎn)業(yè)鏈也越來越完整，據(jù)楊東東介紹，目前的游戲陪玩大多分為兩種，一種是陪玩店，一種是陪玩工作室。陪玩店更看重情感鏈接，當(dāng)“老板”感覺這個(gè)陪玩不錯(cuò)的時(shí)候，可以往店里預(yù)存錢，這樣就不用“打一槍換一個(gè)地方”；陪玩工作室則更加正規(guī)，有女性客服專門負(fù)責(zé)和“老板”溝通，男性陪玩則負(fù)責(zé)用技術(shù)帶“老板”打游戲，分工明確。

剛接觸到陪玩的“老板”會(huì)傾向于去陪玩平臺(tái)。目前市面上陪玩平臺(tái)數(shù)量已超過20款，包括比心、撈月狗、獵游等。其中比心是目前規(guī)模最大的陪玩平臺(tái)，據(jù)《比心2020年終盤點(diǎn)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，比心注冊用戶超過5000萬，其中年度新增用戶達(dá)2000萬，增長率為66.67%。

除了游戲之外，楊東東還養(yǎng)過一只貓，“它是我的祖宗”，她對(duì)此形容道。如今，一貓一人成為很多獨(dú)居青年的標(biāo)配，“工作一天后回家看到自己的小貓咪，真的很解壓”，一位獨(dú)居人士在社交媒體上說道。

（受訪者供圖）

曾經(jīng)做過線上貓舍的方方告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，目前沒有辦法通過后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)獨(dú)居人士的買貓情況，但買貓的獨(dú)居人不少。

天籟說，自己獨(dú)居十年，先后送走一只貓、一只狗，現(xiàn)在在北京養(yǎng)一個(gè)胖橘。靠養(yǎng)寵物減少孤獨(dú)感的年輕人，又捧火了一個(gè)新生意。據(jù)艾媒咨詢《2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中顯示，預(yù)計(jì)2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)6000億元。

不管是找游戲陪玩、還是養(yǎng)寵物，當(dāng)代獨(dú)居青年們都非常舍得在精神陪伴上花錢，以此排解孤獨(dú)。

如果給自己的獨(dú)居生活打分，楊東東會(huì)打75分。她認(rèn)為一個(gè)人生活更需要精神獨(dú)立，當(dāng)她一個(gè)人在面對(duì)負(fù)面情緒時(shí)，她會(huì)關(guān)掉手機(jī)，打開電腦寫歌詞做說唱，去尋找一些發(fā)泄的出口?！耙粋€(gè)人剛開始獨(dú)居的時(shí)候多多少少都會(huì)很焦慮，但是要學(xué)會(huì)找到一個(gè)合適的方式去解決，最重要的還是要有自己的愛好?！睏顤|東說道。

哲學(xué)家亞里士多德曾說“人是社會(huì)性動(dòng)物”，意思是人必須在社會(huì)交流中相互溝通、相互合作。在獨(dú)居人群逐漸增加的年代，個(gè)體行為會(huì)隨著獨(dú)居的生活狀態(tài)進(jìn)行改變，有的人會(huì)享受獨(dú)居的悠閑，變得理性自律，修煉出強(qiáng)大的自我。有的人則會(huì)陷入懶惰頹廢的困境，在娛樂化的環(huán)境中陷入狂歡，在真實(shí)世界中自我麻痹。

孤獨(dú)是人類亙古不變的底色，基于9200萬的獨(dú)居人口數(shù)量，獨(dú)居經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口又將飄向何處？

（應(yīng)受訪者要求，文中毛毛、路雨、麥子、天籟、方方、楊東東均為化名）

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