鈦媒體注：「探路2022」是鈦媒體年終策劃專(zhuān)題，邀請(qǐng)各行業(yè) TOP 創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖一起回顧過(guò)去一年的行業(yè)變化和企業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)共話新邏輯、展望2022。本文為樂(lè)刻創(chuàng)始人韓偉對(duì)話鈦媒體App「探路2022」欄目，以下為韓偉對(duì)行業(yè)未來(lái)的展望。

健身產(chǎn)業(yè)正在“去泡沫”，“數(shù)字化重構(gòu)”能力愈發(fā)重要

2020年疫情的爆發(fā)，讓互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)迎來(lái)久違的“春天”，消費(fèi)者居家健身的習(xí)慣也延續(xù)到了2021年。

這一年，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“去泡沫”的過(guò)程，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞著社會(huì)價(jià)值發(fā)展得更健康。同時(shí)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)正面臨數(shù)字化重構(gòu)，我覺(jué)得這兩個(gè)特征比較明顯。

“去泡沫”是說(shuō)，行業(yè)不再像以前很大一部分商業(yè)俱樂(lè)部那樣堅(jiān)持“賺消費(fèi)者不來(lái)的錢(qián)”的商業(yè)邏輯，健身房做完預(yù)售就跑路的情況大幅減少，政府監(jiān)管在加強(qiáng)，大家都更加注重用戶的服務(wù)體驗(yàn)。

“數(shù)字化重構(gòu)”是指數(shù)字化能力在健身這個(gè)產(chǎn)業(yè)得到更廣泛的應(yīng)用，場(chǎng)景數(shù)字化、用戶標(biāo)簽化能力等更受重視。因?yàn)槟軌驅(qū)∩懋a(chǎn)業(yè)降本、提效、完善用戶體驗(yàn)產(chǎn)生價(jià)值，數(shù)字化重構(gòu)的能力越來(lái)越被產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可。

2021年最有價(jià)值的決策：建立數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能中臺(tái)

作為一家產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2021年樂(lè)刻做的最有價(jià)值的決策是，建立自己的數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能中臺(tái)。

具體來(lái)講，有兩個(gè)方面，一個(gè)是做服務(wù)產(chǎn)品的在線交易，一個(gè)是做開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)。服務(wù)產(chǎn)品的在線交易，是說(shuō)之前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只完成了標(biāo)品的在線交易，而樂(lè)刻一直在致力于讓服務(wù)產(chǎn)品能夠完成在線交易，服務(wù)產(chǎn)品如果完成在線交易，本質(zhì)上需要兩個(gè)能力，一個(gè)是二次核銷(xiāo)能力，一個(gè)是場(chǎng)景正反饋鏈條的建立。開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)是指樂(lè)刻把自己的數(shù)字中臺(tái)能力向社會(huì)的第三方敞開(kāi)，向友商打開(kāi)我們的彈藥庫(kù)，把我們的能力向友商開(kāi)放。

與此同時(shí)，樂(lè)刻具備敏銳的市場(chǎng)感知力，如今國(guó)內(nèi)健身愛(ài)好者在個(gè)性化與娛樂(lè)化上的需求不斷增長(zhǎng)，自主研發(fā)健身課程成了不少頭部健身房的選擇，樂(lè)刻也對(duì)健身內(nèi)容有所布局，目前有九大自研課程。

樂(lè)刻極為重視技術(shù)研發(fā)，到今年為止，樂(lè)刻已經(jīng)有200多名技術(shù)人員，每年的相關(guān)投入有近1億元。

2021年樂(lè)刻在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的探索當(dāng)中，更傾向于秉持“結(jié)硬寨，打呆仗”的做事方式，如左暉先生所說(shuō)，“做難而正確的事情”，“正確”是指我們一定要做一件有社會(huì)價(jià)值的事情，“難”是指凡是做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、要去做深度改造的事情，都是很難的，我們必須要經(jīng)歷那些痛苦，不能夠涸澤而漁，不能夠急功近利，不能夠急于求成。

2022年做成健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字中臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)賦能

展望2022年，我希望樂(lè)刻能夠做成健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字中臺(tái)，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)賦能，讓產(chǎn)業(yè)變得更健康。

恐懼來(lái)源于未知，篤定來(lái)源于我們一直努力堅(jiān)持創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。樂(lè)刻的篤定，來(lái)源于對(duì)全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)定相信，我們一直致力于做更優(yōu)質(zhì)的社會(huì)產(chǎn)能供給。

我們的愿景與使命，就是提供成本更低、效率更高、用戶體驗(yàn)更好的健身產(chǎn)能供給?！白屆總€(gè)人平等享有運(yùn)動(dòng)健康的資源和權(quán)利”，“每天響應(yīng)一億人次的運(yùn)動(dòng)健康需求”。

山在那里，使命與目標(biāo)也在那里，樂(lè)刻尚未努力夠，必須砥礪前行。（作者 | 柳牧宗）

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