文 |《財經(jīng)天下》周刊張夢依

編輯 | 陳芳

新東方又上熱搜，這次是因為一則虧損消息。

1月21日，新東方發(fā)布公告稱，預計截至2021年11月30日止6個月，集團錄得8億美元至9億美元的虧損凈額，主要由于K-9學科類培訓服務的終止對報告期間的總營收產(chǎn)生重大不利影響，及由此所產(chǎn)生的大量額外成本。

（圖源：視覺中國）

同一天，新東方在線也發(fā)布了截至2021年11月30日止六個月的中期業(yè)績，公司總營收約5.735億元，同比減少15.3%，中期凈虧損5.44億元。新東方在線表示，將不會就K-12分部接收任何新付費學生，并于2022年財年末前逐漸終止K-12業(yè)務的招生。

值得注意的是，2021年11月15日，新東方就曾宣布，根據(jù)雙減政策相關要求，新東方計劃于2021年底前全國所有學習中心不再向幼兒園至九年級學生提供學科相關培訓服務（K9學科類培訓服務）。

主營業(yè)務遭到重創(chuàng)、營收銳減，新東方不得不裁員求生。2022年1月8日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個人公眾號發(fā)文稱，2021年新東方市值下跌90%、營收減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近200億元。不過新東方隨后發(fā)布公告提醒股東及投資者，俞敏洪發(fā)布的個人博客內(nèi)容沒有獲得公司授權(quán)，也不代表公司觀點。

但新東方經(jīng)營困難卻是不爭的事實。2021年下半年以來，在線教育平臺陸續(xù)爆雷，線下教培機構(gòu)也大多難逃裁員、倒閉的命運，教培行業(yè)經(jīng)歷了一場大地震，新東方在內(nèi)的各大教培機構(gòu)紛紛謀求轉(zhuǎn)型之路。

2021年10月，新東方就發(fā)布通知稱，各學校均需設立國際游學和營地教育部，該部門面向全學段，主要負責研學營地業(yè)務。12月，新東方再次發(fā)聲，未來將繼續(xù)四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際游學、國內(nèi)研學&營地教育等教育服務，并嘗試發(fā)力學生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育，堅持鄉(xiāng)村教育公益。

新東方還將觸角伸向與教培無關的行業(yè)。企查查顯示，近3個月，新東方成立多家新公司，包括東方甄選科技有限公司、北京優(yōu)編程網(wǎng)絡科技有限公司、北京新遠方人力資源服務有限公司等，涉及的行業(yè)包括網(wǎng)絡直播、軟件科技、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)等多個領域，已經(jīng)和K-12教育無關。

值得一提的是，俞敏洪還在年終總結(jié)中提到，由新東方投資的新惟影業(yè)公司去年拍攝了一部勵志電影，原型是大涼山地區(qū)的一個彝族少年籃球隊。他還表示，未來新東方在勵志電影上會進一步投入。

去年大熱的直播電商也成了新東方的新賽道。2021年11月7日，俞敏洪在抖音開啟了首次直播，他表示新東方計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺，他將帶領百名新東方老師入駐抖音平臺一起助農(nóng)直播。這百名老師已經(jīng)通過內(nèi)部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓，并簽訂了主播簽約。

12月28日，俞敏洪上線直播帶貨平臺“東方甄選”，在抖音開啟了新東方首場直播助農(nóng)活動，共上架了包括米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒在內(nèi)的30余種產(chǎn)品。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月28日首播當天，俞敏洪直播間的銷售額為493.2萬，觀看人次為186.9萬，賬號漲粉4.4萬。據(jù)多家第三方機構(gòu)統(tǒng)計， 俞敏洪3個多小時的直播帶貨業(yè)績在480萬元左右，排在當晚帶貨主播榜的第16位。

不過，離開俞敏洪這個IP，東方甄選的熱度就肉眼可見的下滑。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從12月29日到1月4日，東方甄選共組織了7場直播，但場觀人次基本不過10萬，銷售額在20萬上下。總銷售額不足90萬。

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