文 | AI財(cái)經(jīng)社 周享玥

編輯 | 游勇

一塊擦屏布賣145元，還是蘋(píng)果會(huì)賺錢(qián)

蘋(píng)果又一次展現(xiàn)出強(qiáng)大的賺錢(qián)能力。

10月19日凌晨，蘋(píng)果2021年第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)如約而至，備受期待的全新MacBook Pro、AirPods 3和全新配色的HomePod mini等紛紛亮相。價(jià)格自然是秉持了蘋(píng)果一貫的特色，14英寸的MacBook Pro售價(jià)14999元起，周邊產(chǎn)品AirPods 3售價(jià)1399元，黃橙藍(lán)三色的HomePod mini售價(jià)749元……

但最后，最“出圈”的卻是一款最便宜的產(chǎn)品——一塊售價(jià)145元的拋光布。拋光布主要用來(lái)擦拭iPhone、iPad或筆記本屏幕上的灰塵、油污指紋等，但昂貴的價(jià)格卻讓網(wǎng)友吐槽不斷：“可以，這售價(jià)很蘋(píng)果”，“又是蘋(píng)果想錢(qián)想瘋了的一天”，也有網(wǎng)友評(píng)論稱，“華強(qiáng)北：10塊錢(qián)一斤！”，“家里的眼鏡布不香嗎”……

網(wǎng)友們熱情如火的討論，迅速將“蘋(píng)果擦屏布賣145元”的話題頂上了微博熱搜，截至10月20日下午三點(diǎn)，閱讀量已經(jīng)高達(dá)1.1億次，討論超8700次。

這塊被蘋(píng)果喊上145元的高價(jià)，卻被網(wǎng)友大力吐槽的擦屏布到底什么來(lái)頭？

“這款拋光布質(zhì)地柔軟，可安全有效地清潔各款 Apple 顯示屏，包括 Nano-texture 納米紋理玻璃面板?！碧O(píng)果官網(wǎng)的介紹秉持了其一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)格，用一句話簡(jiǎn)單概括。

不同于普通屏幕布，這款拋光布是由非研磨性材料制成，且兼容性非常強(qiáng)，可以適用于當(dāng)下幾乎所有蘋(píng)果設(shè)備的屏幕，包括了iPhone 、iPad、Mac電腦以及蘋(píng)果此前配置在Pro Display XDR上的那塊堪稱“蘋(píng)果最貴屏幕”的Nano-texture納米紋理玻璃面板。

事實(shí)上，即便如此，在同類型產(chǎn)品單價(jià)不到二三十塊錢(qián)甚至幾毛錢(qián)就可以買到一張的強(qiáng)烈對(duì)比下，蘋(píng)果145元一張的擦屏布的確稱得上一句“天價(jià)”。京東平臺(tái)上，一張3M的電腦屏幕清潔布售價(jià)19.9元，其他顯示適用于蘋(píng)果筆記本的清潔用品則在9.9元到49元不等。

然而，吐槽歸吐槽，高昂的價(jià)格似乎并沒(méi)有妨礙蘋(píng)果這塊拋光布的銷售。根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)商城顯示的最新信息，10月20日下單，這塊拋光布將要到12月3日至16日才能送達(dá)。而就在一日前，其當(dāng)日訂購(gòu)的預(yù)計(jì)送達(dá)日期還顯示為10月26日至28日。

這意味著，這塊拋光布11月的存貨已經(jīng)全部售出，以至于新訂購(gòu)的用戶需要等到12月上旬才能夠發(fā)貨。

無(wú)獨(dú)有偶，這塊拋光布在海外同樣已經(jīng)售罄，如蘋(píng)果美國(guó)官網(wǎng)就顯示，現(xiàn)在下單，需要等待6至8周才能送達(dá)。

蘋(píng)果的配件生意

蘋(píng)果這塊拋光布的背后是蘋(píng)果龐大的配件生意。蘋(píng)果官方配件貴，早已經(jīng)不是新鮮事兒。

一個(gè)20W充電器賣149元，要是MagSafe充電器，起步就要329元，而再多加一個(gè)充電模塊的MagSafe雙項(xiàng)充電器，售價(jià)更是高達(dá)1049元，還得搭配一個(gè)蘋(píng)果官方的20W充電器，才能達(dá)到最好的充電效果。

除了充電器，保護(hù)殼的價(jià)格也不菲。根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，在保護(hù)殼及保護(hù)裝備一欄，價(jià)格最低的是148元的Belkin防眩光屏幕保護(hù)膜，價(jià)格最高的則可以高達(dá)2699元，是一款適用于12.9英寸ipad Pro（第五代）的妙控鍵盤(pán)，手機(jī)屏幕保護(hù)夾/保護(hù)套最高則達(dá)到了999元，最低也要248元，更多則集中在300到500元之間，例如，一個(gè)iphone 13 Pro專用MagSafe硅膠保護(hù)殼需要399元才能買到。

2020年，蘋(píng)果還曾推出一款A(yù)irTag無(wú)線追蹤器，單件裝定價(jià)為229元，四件裝779元。根據(jù)蘋(píng)果方面的描述，這是一個(gè)硬幣大小的定位設(shè)備，可以單獨(dú)使用，也可以搭配各種精美的扣具成為掛件，放入鑰匙扣、公文包、錢(qián)包等經(jīng)常遺失的物品上，便于用戶遺失時(shí)使用查找功能找到物品。

聽(tīng)起來(lái)很美好，但實(shí)際上，這款無(wú)線追蹤器要想掛在鑰匙或者背包上，必須額外配備一款還“配件的配件”才可以使用，例如蘋(píng)果官網(wǎng)的一款A(yù)irTag扣環(huán)，售價(jià)為229元，最便宜的是貝爾金推出的一款98元的掛繩，最貴的則是愛(ài)馬仕款行李牌，售價(jià)3299元，比AirTag高了14倍。

當(dāng)然，為了提升配件所帶來(lái)的的利潤(rùn)，蘋(píng)果還必須要讓用戶“主動(dòng)”購(gòu)買這些配件。

最為典型的是，安卓廠商的手機(jī)，送膜送殼還送充電器甚至耳機(jī)，而iPhone推出至今，功能越來(lái)越強(qiáng)大，配件卻越來(lái)越少，美其名曰，為了“環(huán)保”。Phone 6s取消的是送了三代的Micro USB轉(zhuǎn)接線，iPhone 7少了耳機(jī)孔，iPhone 8沒(méi)了耳機(jī)轉(zhuǎn)接線……2020年的iPhone 12發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果更是直接取消了耳機(jī)和充電器。

當(dāng)時(shí)就有調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給蘋(píng)果算了一筆賬，取消了充電器和耳機(jī)后，每臺(tái)iPhone 12相比iPhone 11，在包裝和配件上可以節(jié)省出4.2美元（約合人民幣27元），按照多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的iPhone 12系列2020年6300萬(wàn)臺(tái)左右的出貨量，蘋(píng)果僅2020年就至少可以節(jié)省17億元，而且這里還不包括耳機(jī)和充電器的硬件成本。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，取消充電器和耳機(jī)后，用戶需要自己付費(fèi)購(gòu)買的相應(yīng)配件，顯然又是一大筆收入。

事實(shí)上，為了讓用戶更多使用自己的配件，蘋(píng)果甚至不止一次地提出禁止用戶更換非原裝配件，否則系統(tǒng)將會(huì)報(bào)錯(cuò)造成無(wú)法正常使用。

蘋(píng)果靠著配件這門(mén)生意，到底能賺多少錢(qián)？

對(duì)于這一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果并沒(méi)有在財(cái)務(wù)報(bào)表中，單獨(dú)列出配件的銷售占比。但蘋(píng)果在每年的財(cái)報(bào)中會(huì)列出“可穿戴設(shè)備、家電及配件（WH&A）”這一營(yíng)收分類。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2021年第三財(cái)季，可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售額達(dá)到了87.6億美元（折合人民幣約560億元），同比增長(zhǎng)40%。而從2020財(cái)年來(lái)看，WH&A堪稱蘋(píng)果增速最靚麗的板塊，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收306.2億美元（折合人民幣約1958億元），較上一財(cái)年同比增長(zhǎng)25%。

此外，有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，蘋(píng)果的WH&A業(yè)務(wù)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了28.78%，從2016年僅占總銷售額的5.2%上升至了2020年的10.8%。這也意味著，蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備、家電及配件領(lǐng)域的“賺錢(qián)程度”還在不斷提升。

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關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果 億元 營(yíng)收 周邊產(chǎn)品