5月14日，愛奇藝世界大會·iJOY悅享會在上海舉行?；谀贻p人更關注娛樂內(nèi)容帶來精神愉悅和體驗感的消費趨勢，愛奇藝現(xiàn)場公布了涵蓋線上內(nèi)容、線下實景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元布局，與廣告主以共創(chuàng)合作，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費動機。

據(jù)介紹，年輕人娛樂消費習慣展現(xiàn)出全感官強審美、體驗沉浸式、圈層化、社交化等特點，在娛樂內(nèi)容消費上變得更個性化、更有追求，這對今天的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)和營銷而言，是挑戰(zhàn)也是激勵。

基于新的娛樂消費趨勢，愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君表示，秉承著“給當下年輕人最好的娛樂體驗”，愛奇藝通過內(nèi)容技術(shù)雙核心，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及跨越線上線下的豐富體驗，為年輕人構(gòu)建新娛樂王國。

一方面，愛奇藝通過內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢，推出系列娛樂產(chǎn)品，包括國內(nèi)首個“沉浸式虛擬”線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，為用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業(yè)態(tài)，愛奇藝將繼續(xù)延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗場景，進一步布局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領域。

王湘君指出，這種內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內(nèi)容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。

據(jù)報道，今天的娛樂內(nèi)容不僅反映著年輕人日常生活的需求，同時也反向影響他們的自我認同和創(chuàng)造表達。能與用戶建立長期情感連接的內(nèi)容，成為品牌當下抓住新消費浪潮最好的入口，內(nèi)容幫助品牌進入年輕人生活消費圈，更好地擁抱新生代消費者。

基于此，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽提出IP共創(chuàng)消費價值網(wǎng)營銷，即從感官體驗、社交裂變、人物崇拜、審美引導、價值主張、行為認同六個維度，持續(xù)在年輕群體中培養(yǎng)消費動機，將新內(nèi)容能量轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)價值。

愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，愛奇藝將打造為期三年的“凝”計劃，尊重藝術(shù)家及擁抱行業(yè)新銳，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)作、輸送、運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場化、超級劇集IP系列化運營，來滿足大眾和分眾化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續(xù)布局潮流生活矩陣賦能新消費、塑造生活態(tài)度與生活方式的新認知，同時發(fā)力電影、動漫、兒童、紀錄片等多元賽道，滿足分眾內(nèi)容觀看需求。此外，“為愛尖叫”互動晚會、XR虛擬技術(shù)演唱會、云演出、云影院等未來娛樂形態(tài)的產(chǎn)品，將繼續(xù)為用戶提供多元線上互動體驗。

值得一提的是，本次悅享會，愛奇藝共發(fā)布了超200個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實力舞臺、新潮流社交、新態(tài)度表達、新關系視角、新文化審美5大賽道布局。大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場廠牌化的運營方式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌，將內(nèi)容、用戶、廣告主進行強關聯(lián)，讓品牌借助內(nèi)容獲得用戶好感。劇場方面，本次發(fā)布了聚焦懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場”、愛情內(nèi)容的“戀戀劇場”。

關鍵詞： 愛奇藝 王湘君 年輕人 雙核心