同仁堂、稻香村、牛欄山、東阿阿膠……這些歷史悠久的中華老字號品牌，在即時零售模式下找到了新的增長點。

近日，京東到家攜手眾多知名老字號品牌，開展“同城甄選 魅力老字號”活動，在“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達”的即時零售模式下，以更新的服務模式、更快的配送速度、更好的消費體驗，連接老字號品牌和廣大消費者，提升數字化水平，順應年輕消費群體需求，助力中華老字號品牌煥發(fā)新活力，獲得增長。

“十四五”規(guī)劃綱要提出“保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”。商務部等8部門發(fā)布《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，要求“促進老字號持續(xù)健康高質量發(fā)展”。擁抱數字化，讓老字號的文化和品牌優(yōu)勢得以強化并煥發(fā)新活力。近年來高速發(fā)展的新型消費方式代表“即時零售”，更讓老字號的消費場景持續(xù)豐富，優(yōu)化消費體驗，贏得更多消費者尤其是年輕群體的“芳心”。

本次京東到家推出的“同城甄選魅力老字號”活動，覆蓋調味、酒水、食品、茶葉、乳品、醫(yī)藥等眾多品類，龍牌醬油、同仁堂、稻香村、牛欄山、東阿阿膠、片仔廣、白貓等48個知名老字號品牌參與。京東到家發(fā)揮即時零售開放平臺數字化優(yōu)勢，以打通線上線下全渠道的“商品小時達”模式，通過整合老字號品牌勢能和更精準的數字化用戶營銷策略，讓老字號距離消費者更近的同時更懂消費者。

活動期間，京東到家APP、京東小時購、京購小程序等眾多線上場域融合，打通入駐京東到家的超20萬家實體零售門店，并投入京東APP內超市頻道、禮贈頻道、產業(yè)帶頻道眾多營銷資源，以大額優(yōu)惠券釋放實在福利，激發(fā)更多消費潛力。全國數十萬達達快送活躍騎士護航老字號訂單即時配送，下單1小時內將商品配送到消費者手中。

活動期間，老字號品牌銷量紛紛獲得大幅提升。以云南白藥為例，單日銷售額達到近一月峰值，較日常周末提升150%。白貓個洗家清產品銷售額較日常提升超60%，燈塔調味品較日常銷售提升超40%。

國慶長假即將到來，不論居家出行還是親友相聚，或是重陽敬老送禮，國潮消費都將成為國慶佳節(jié)備受熱捧的風尚，“線上下單、商品小時達”的即時零售模式將進一步助推老字號消費高峰。京東到家、京東小時購攜手眾多老字號品牌，讓“老味道”與“新消費”碰撞，一站式滿足消費者“吃穿住行用”需求，充分釋放國潮消費潛力。

如何更新品牌內涵，更加貼近年輕一代、把握消費趨勢，是老字號重振之路的必答課題。隨著“Z世代”年輕一代逐漸成為消費主力軍，他們所青睞的即時零售模式，正在成為主流的消費方式，也成為老字號品牌的“標配”和增長新主場。

京東到家相關負責人表示，此次聯(lián)合48家老字號品牌打造的“同城甄選 魅力老字號”活動，再次驗證了即時零售模式助力品牌煥新增長的價值。后期針對年輕消費者消費習慣和個性化需求，平臺將攜手更多老字號品牌，持續(xù)豐富品類供給，優(yōu)化產品服務，引領國潮消費。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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