2020年，是新冠肺炎疫情突如其來(lái)的葉念，也是清潔電器快速增長(zhǎng)的一年。由于疫情的出現(xiàn)，健康生活的觀(guān)念深入人心，消費(fèi)者更加關(guān)注個(gè)人清潔和健康維護(hù)，同時(shí)，線(xiàn)上直播帶貨的興起，加速了清潔電器的營(yíng)銷(xiāo)和傳播，借著線(xiàn)上購(gòu)物的東風(fēng)，推動(dòng)清潔電器的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

到了2021上半年，清潔電器依然保持著喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2021上半年清潔電器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%，增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛，并對(duì)下半年來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的開(kāi)局。

從整體市場(chǎng)而言，去年出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”大行其道，而到了今年，能夠?yàn)槿藗兩顜?lái)更多色彩的清潔電器，例如干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器等品類(lèi)，都是炙手可熱的消費(fèi)熱點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，如今的清潔電器，已經(jīng)打開(kāi)了高增長(zhǎng)的通道，延續(xù)著去年出現(xiàn)的良好走勢(shì)。

從渠道來(lái)看，線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)速度更快，而線(xiàn)下渠道開(kāi)始回暖。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2021年H1清潔電器市場(chǎng)零售額線(xiàn)上渠道同比增長(zhǎng)44%，線(xiàn)下渠道同比增長(zhǎng)20%，市場(chǎng)零售額占比方面，線(xiàn)上渠道占比86.3%，線(xiàn)下渠道占比13.7%。可以看出，目前的消費(fèi)中心仍在線(xiàn)上渠道一側(cè)。

線(xiàn)上渠道方面，有幾個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品增長(zhǎng)更為突出：掃地機(jī)器人銷(xiāo)額占比39.9%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)38.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)35.8%，無(wú)線(xiàn)吸塵器銷(xiāo)額占比25.3%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)6.3%，均價(jià)同比下降2.9%，除螨儀產(chǎn)品銷(xiāo)額占比4.7%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)0.8%，均價(jià)同比增長(zhǎng)1.6%，電動(dòng)拖把銷(xiāo)額占比1.0%，銷(xiāo)額同比下降25.5%，均價(jià)同比增長(zhǎng)6.3%，最值得一提的就是“黑馬”產(chǎn)品洗地機(jī)銷(xiāo)額占比16.3%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)887.9%，均價(jià)同比5.3%。

從品牌集中度而言，線(xiàn)上細(xì)分市場(chǎng)品牌集中度咬的比較死，各品類(lèi)高度集中，且部分品類(lèi)呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。新品方面，主要品類(lèi)的新品均價(jià)都出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，推動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格普漲，或促進(jìn)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)的增長(zhǎng)。鑒于直播帶貨的火爆和營(yíng)銷(xiāo)形式的轉(zhuǎn)變，各大廠(chǎng)商都傾向于打造明顯單品，推行“爆品”模式，單一產(chǎn)品更容易出現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)。

產(chǎn)品功能技術(shù)方面，更加強(qiáng)調(diào)多元化、實(shí)用性、和升級(jí)型。在過(guò)去，清潔電器更多是在追求清潔效果，但在疫情之后，消費(fèi)者更多提出的是從不同方面維護(hù)健康生活環(huán)境的需求，促使家電廠(chǎng)商推出更多更全面的功能：如搭載消毒液、銀離子消毒、電解水、UV紫外線(xiàn)消毒、臭氧功能等等，功能上更加豐富。

多元化功能也在促進(jìn)多功能復(fù)合型產(chǎn)品的走紅。例如，通過(guò)配件來(lái)實(shí)現(xiàn)多功能于一體的清潔電器，更加靈動(dòng)，一機(jī)多用，一些分體式設(shè)計(jì)也能提高空間利用率;而多功能合一的產(chǎn)品，則是可以體現(xiàn)多方面的功能優(yōu)勢(shì)，覆蓋更多使用場(chǎng)景，提供完整的解決方案?？梢?jiàn)，多合一式清潔電器有望成為未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 清潔電器 市場(chǎng)總結(jié) 直播帶貨 個(gè)人清潔