
彈幕,是B站獨(dú)特的文化符號,也是視頻的重要組成部分,彈幕可以融入視頻場景,營造儀式氛圍。
近日,B站上線“特型彈幕”產(chǎn)品,品牌可在視頻指定時(shí)段,將彈幕升級為煙花彈幕、對抗彈幕等多種樣式,激發(fā)用戶參與內(nèi)容互動,提高品牌長效轉(zhuǎn)化率。
B站數(shù)據(jù)顯示,發(fā)送彈幕用戶30日轉(zhuǎn)化率指數(shù),是點(diǎn)贊用戶的3倍以上。此外,彈幕還是觀眾的造梗利器,有時(shí)一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗號,收獲傳播復(fù)利。
特型彈幕產(chǎn)品形態(tài)分為普通特型彈幕和高級特型彈幕。
普通特型彈幕支持在視頻指定時(shí)段,將含關(guān)鍵詞的彈幕進(jìn)行樣式升級,激發(fā)用戶參與內(nèi)容互動,適用于品牌號及優(yōu)質(zhì)UP主商單,如圖片彈幕、Combo彈幕和發(fā)送人可見彈幕。
圖片彈幕
彈幕將變?yōu)樘囟▓D片或顯示前后綴icon
Combo彈幕
彈幕觸發(fā)計(jì)數(shù)combo,達(dá)到閾值播放動效彩蛋
發(fā)送人可見彈幕
彈幕觸發(fā)僅發(fā)送人可見的動效,如掉落等
高級特型彈幕,支持在視頻指定時(shí)段,將所有用戶彈幕進(jìn)行樣式升級。動效更炫酷、儀式感更強(qiáng)烈,適用于大型節(jié)點(diǎn)品牌活動。例如在B站跨年晚會中使用的煙花彈幕,能營造出“平行時(shí)空”效果的逆向彈幕,呈現(xiàn)流沙飄散效果的流沙彈幕等。
煙花彈幕
呈現(xiàn)煙花樣式,并可選帶彈幕頂部icon動效
流沙彈幕
所發(fā)彈幕呈現(xiàn)流沙飄散效果
錦鯉彈幕
所發(fā)彈幕呈現(xiàn)自右下向左上的飄動效果
對抗彈幕
含陣營關(guān)鍵詞的彈幕將展示為左右對抗樣式
逆向彈幕
可將A視頻彈幕遷移至B中逆向展示,呈現(xiàn)平行時(shí)空效果
詞云彈幕
用戶可參與彈幕應(yīng)援,所有彈幕會填充進(jìn)詞云中,組成應(yīng)援圖
部分品牌已在與B站的合作中率先嘗試了特型彈幕,取得了亮眼的轉(zhuǎn)化效果。
支付寶集五福春節(jié)邀約B站優(yōu)質(zhì)UP主綿羊料理合作內(nèi)容營銷,搭載高級特型彈幕及彈幕邀約廣告,強(qiáng)化五福氛圍,激發(fā)了更多用戶參與互動。視頻彈幕互動率提升近一倍,邀約廣告點(diǎn)擊率提升50%。
今年1月,《和平精英》手游王寶強(qiáng)賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕并投放信息流廣告為視頻加熱,“大吉大利”梗再度刷爆。TVC視頻播放量近300萬,視頻彈幕互動率提升40%以上。
支付寶集五福與B站UP主綿羊料理合作
《和平精英》手游王寶強(qiáng)賀歲片再度刷爆“大吉大利”
B站也在持續(xù)更新更多彈幕形態(tài),為品牌提供更加多樣化的工具,吸引用戶進(jìn)行互動,提升轉(zhuǎn)化效果。
關(guān)鍵詞: B站上線特型彈幕動效更炫酷
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