影視節(jié)目的植入廣告問(wèn)題讓不少觀眾“深?lèi)和唇^”，近日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文評(píng)論了這一現(xiàn)象。

《人民日?qǐng)?bào)》指出：“當(dāng)前，一些植入廣告存在不顧影視劇情生拉硬套、貼片廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題。這不僅會(huì)降低觀眾的收看體驗(yàn)，同時(shí)可能涉嫌違反法律法規(guī)，潛藏著虛假夸大宣傳、侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)論是從保護(hù)用戶(hù)合法權(quán)益來(lái)說(shuō)，還是從規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序而言，都有必要對(duì)植入廣告進(jìn)一步加以規(guī)范。”

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盡管有廣告法的存在，且我國(guó)一直在進(jìn)行修訂，但有些涉及植入廣告的具體法律規(guī)定仍處于模糊地帶，部分廣告商家更是愛(ài)打法律“擦邊球”，這給相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，《人民日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，一方面管理部門(mén)要更新監(jiān)管細(xì)則加強(qiáng)監(jiān)管，讓植入廣告逐步走向規(guī)范；另一方面廣告商和產(chǎn)品代言人也應(yīng)提升社會(huì)責(zé)任感，審慎對(duì)待植入廣告。

同時(shí)，讓植入廣告更規(guī)范，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、節(jié)目制作方自覺(jué)形成對(duì)法律和市場(chǎng)規(guī)則的尊崇和敬畏，切實(shí)把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，自覺(jué)恪守法律邊界。

此前，國(guó)家廣播電視總局針對(duì)電視劇劇集過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，發(fā)布了《電視劇母版制作規(guī)范》。其中指出，常規(guī)電視劇劇集正片時(shí)長(zhǎng)不少于41分鐘，這主要是在內(nèi)容方面為國(guó)內(nèi)電視劇樹(shù)立新標(biāo)準(zhǔn)。

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