5月18日消息，百度營(yíng)銷“寶藏中國(guó)”IP于日前宣布落地河南。百度移動(dòng)生態(tài)矩陣打造的城市品牌“寶藏河南”，上線了包含城市微紀(jì)錄片、好看短視頻挑戰(zhàn)賽、百家號(hào)創(chuàng)作者直播等系列活動(dòng)。

據(jù)悉，“寶藏河南”延續(xù)線上微紀(jì)錄片+線下活動(dòng)全場(chǎng)景形式，用生態(tài)內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)助力河南城市品牌傳播。具體而言，“寶藏河南”主要有以下三大看點(diǎn)。

一是原汁原味的河南文化元素。

“寶藏河南”以少林寺、豫劇、洛陽(yáng)牡丹、黃河大鯉魚等河南元素為主題，上線了方便直觀的搜索會(huì)場(chǎng)。首次以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形式，由河南衛(wèi)視制作，在百度平臺(tái)和河南衛(wèi)視共同播出《寶藏河南》城市微紀(jì)錄片和宣傳片，從人文歷史、民俗風(fēng)情到中原新生等多角度展現(xiàn)了洛陽(yáng)、鄭州、開封等河南城市文化。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，希望通過“寶藏中國(guó)”系列IP，把各地的特色、風(fēng)土人情、商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出來。河南是非常值得挖掘的地方，通過百度這個(gè)平臺(tái)把河南的經(jīng)濟(jì)文化傳播出去，讓全中國(guó)、全世界更了解河南，從而促進(jìn)交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是觸手可及的多元化入口。

據(jù)悉，“寶藏河南”在百度移動(dòng)生態(tài)全域打通，登錄百度APP，好看視頻、百家號(hào)等均可線上觀看并參與互動(dòng)，這也將助力河南文化實(shí)現(xiàn)深度融合傳播，打造多彩鮮明的全國(guó)性、標(biāo)志性城市品牌。

百度副總裁、百度APP總經(jīng)理平曉黎分享了百度APP的三大重點(diǎn)發(fā)展方向：內(nèi)容視頻化、搜索人格化和信息服務(wù)化。并且希望和河南政府、媒體集團(tuán)共同打造本地的內(nèi)容平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，以及便民咨詢平臺(tái)，將這些產(chǎn)品和服務(wù)落地，惠及每一位河南人。

三是沉浸感十足的交互活動(dòng)。

“寶藏河南”整合百度內(nèi)容生態(tài)，通過百家號(hào)本地達(dá)人知識(shí)直播、互動(dòng)問答問一問和好看視頻“你好!寶藏河南”短視頻挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，以多維互動(dòng)形式帶來沉浸式文化之旅。

百度移動(dòng)生態(tài)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利表示，在“寶藏河南”的策劃階段，我們就引入了強(qiáng)大的百度搜索大數(shù)據(jù)能力，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，更精準(zhǔn)的挖掘了全國(guó)網(wǎng)民對(duì)河南的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)更精彩的內(nèi)容、更貼合的形式，來展示河南城市、本土文化和民生。

據(jù)介紹，借助好看視頻，“寶藏河南”聚攏本地生活內(nèi)容，全面展現(xiàn)河南風(fēng)貌。百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健表示，好看視頻針對(duì)河南推出了定制的“輕知計(jì)劃”寶藏河南媒體版，將提供專屬流量扶持，把河南的寶藏通過媒體能力挖掘出來，通過視頻讓河南品牌脫穎而出。

另外，“寶藏河南”聯(lián)合河南17個(gè)地市頻道，通過百家號(hào)河南中心從宣傳推廣、頻道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容服務(wù)三方面推廣河南文化。百家號(hào)創(chuàng)作者也將本地直播，分別從河南文旅、河南歷史和河南美食角度展現(xiàn)河南文化。

據(jù)百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u介紹，2020全年，百家號(hào)河南中心作者數(shù)提升42%，萬(wàn)粉作者數(shù)提升43%，平臺(tái)作者生態(tài)矩陣越來越豐富。

“寶藏河南”推出了河南百萬(wàn)高考考生強(qiáng)擊計(jì)劃，通過覆蓋河南名校、名師、學(xué)霸學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的1000名河南答主，為考生及家長(zhǎng)提供高考全流程1對(duì)1的咨詢服務(wù)。同時(shí)，百度問一問宣布補(bǔ)貼1億給用戶免費(fèi)提問，助力高考季咨詢。

百度知識(shí)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李小婉表示，在百度平臺(tái)越來越多的用戶提出問題之后希望有人為他提供一對(duì)一的服務(wù)，所以百度知道在今年推出全新的實(shí)時(shí)在線專業(yè)一對(duì)一咨詢平臺(tái)“問一問”，為用戶匹配出最專業(yè)的人提供一對(duì)一的解答服務(wù)。

最后，百度方面表示，“寶藏中國(guó)”IP是幫助城市打造數(shù)字名片，傳播文化的輸出口，將堅(jiān)持百度營(yíng)銷“成長(zhǎng)力引擎”品牌價(jià)值主張，用數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢(shì)賦能城市品牌，積極探索城市營(yíng)銷前沿，用服務(wù)能力和品牌勢(shì)能為用戶、行業(yè)帶來全新價(jià)值。

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