在過去一年里，信息技術的發(fā)展、國際環(huán)境的變化以及新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)，讓媒體持續(xù)融合發(fā)展在參與社會公共治理進程中更加凸顯自身價值，在內(nèi)容、技術、體制機制、行動路線以及社會責任等方面，也繼續(xù)朝著更加深入、務實的方向邁進。

技術的不斷突破，給主流媒體深度融合實踐帶來源源不斷的創(chuàng)新可能。一方面，主流媒體全面加強可視化內(nèi)容生產(chǎn)，借助各類傳播渠道和傳播契機，在政務信息傳播、網(wǎng)絡直播帶貨等方面取得顯著效果。比如，以中國長安網(wǎng)為代表的政務新媒體粉絲量破千萬，以四川觀察為代表的主流媒體運營、推廣模式成功“破圈”。

另一方面，主流媒體的融合發(fā)展在內(nèi)容與形式上不斷拓展，持續(xù)衍生出交叉融合的新樣態(tài)，借助內(nèi)容跨界融合占領新的傳播陣地，在旅游、教育、扶貧、衛(wèi)生、科技等領域尋求跨平臺、跨行業(yè)、跨體制、跨業(yè)態(tài)的深度融合，通過次元破壁實現(xiàn)多維突破。比如，中央廣播電視總臺為湖北打Call推出的“小朱配琦”公益直播帶貨，《人民日報》與“丁香園”聯(lián)手打造“新冠肺炎疫情實時動態(tài)地圖”，這些都成為主流媒體創(chuàng)新融合方式的生動注腳。

另外，新技術在內(nèi)容生產(chǎn)方面表現(xiàn)得尤為搶眼。其中，今年全國兩會期間，新華社把AI、5G與全息成像技術相結合，打造了3D版AI主播;今年5月，12家省市主流新媒體聯(lián)合組建全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，借助區(qū)塊鏈技術確保內(nèi)容真實性與透明性。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，“融合”已經(jīng)成為標記當今時代的符號。對于主流媒體而言，融合之路依然道阻且長。尤其，智能技術參與內(nèi)容生產(chǎn)的深度、大數(shù)據(jù)對用戶個性化識別服務、媒體實現(xiàn)跨界融合的現(xiàn)實行動路徑以及在泛媒介環(huán)境下與最廣泛人群連接等，都還有待于進一步探索。這些，也將在未來一段時間里繼續(xù)考驗著媒體人的創(chuàng)新和智慧。

(作者：葉明睿，系中國傳媒大學教授)

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